國內部分奢侈品"降價潮"提前 紛紛調低價格

　　PRADA五折，Celine六折，YSL五折……

　　今年杭州奢侈品提前一個月進入打折季

　　這幾天忙壞了購物狂R小姐，PRADA五折、GUCCI五折、Celine六折……她跑完這家又趕去那家。“在國內碰到大牌這麼低的折扣，價格是鐵定比海外代購便宜了，僅此幾天的機會當然不能放過。”微信上她發了記者一句話，又出發了。

　　杭州另一位時尚先生也在上週末去PRADA店裏看了看。結果發現，他剛剛在義大利代購的皮夾，竟然還是杭州專櫃裏便宜。

　　記者了解後發現，今年這波奢侈品打折風比往年提早了足足一個月。

　　今年奢侈品“降價潮”提前了一個月

　　這幾天不少奢侈品控都收到了微信通知：Celine服飾鞋子有六折活動，PRADA最低五折等等。

　　記者發現，以往只有品牌VIP才有資格參加這些大牌的內部特賣會，現在各品牌直接劃出了打折區域。杭州大廈Celine專櫃的銷售人員稱，今年的打折比往年提前了約一個月。記者看到，平時很少有折扣的Celine，今年多款服飾和鞋子都開始6折，不少打折款已經賣完。

　　“奢侈品集體跳水大打折扣是從上週五開始的”，湖濱名品街相關工作人員告訴記者，這次打折沒有限定的時間，很多牌子都是準備推到賣完為止。

　　平常愛買各種奢侈品的R小姐，第一時間去專櫃淘貨去了。“據説PRADA很多鞋款在打五折，價格一定比海外代購便宜。平常買包，在專櫃試好再找代購不會出什麼差錯，但是鞋子還是要自己試，不然大小不合適就只能閒置在家了。”

　　結果，她在PRADA看中一款黑色單鞋，5折後的價格是2800元。“這種打折款即便能找到國外代購，以更低價買，但可能尺碼也斷貨了，所以國內如果能淘到5折的現貨，還是相當划算的。”

　　不過，這波大牌打折，在杭州幾家商場、湖濱名品街並沒有引發排長隊的轟動。記者在湖濱名品街的PRADA專櫃看到，打折專區也沒有太多人選購。這和購物流程有所變化有一定關係。銷售人員告訴記者：“有很多店裏常來的老客，早早就微信來諮詢過打折款有哪些。他們在微信上看好之後，就直接來店裏買單走了。”

　　這時候，正在店舖的消費者孫小姐指給記者看，店裏一款打折的皮夾專櫃價格2800元，之前她找歐洲代購問過，要3200元。“比過價發現還是國內便宜。如果新款也能再下調點價格，以後不用讓身邊朋友到國外代購了。”

　　大牌們紛紛調低國內商品的價格

　　近日，奢侈品權威研究機構財富品質研究院在上海發佈了一年一度的《中國奢侈品報告》。最新的這份報告顯示，2015年中國消費者全球奢侈品消費將達到1168億美元，約合7400多億元人民幣，同比增長9%。算上匯率變化，這個數字比2014年足足增加1000億元人民幣。

　　不過，在這組數據中，境外消費仍然佔了較大比重，中國消費者2015年境外奢侈品消費高達910億美元，同比增長超過12%。也就是説，中國消費者78%的奢侈品消費是在境外産生的。這也是近兩年中國奢侈品門店遭受強大壓力的關鍵問題。

　　繼一週前LV關閉廣州一家門店後，陸續有不少大牌開始調整在中國的門店數量。從香奈兒開始，大牌們紛紛調低國內商品的價格，調高國外商品的價格，以減少差價，但是消費外流的現象還是非常明顯。

　　不少業內人士分析，國內奢侈品關店潮還將升級。據財富品質研究院預測，2016年奢侈品關店會更加普遍，將有95%以上的奢侈品牌會策略性關閉門店，打通線上線下，實現奢侈品零售O2O是未來的産業升級之路。

　　杭州某廣告公司職員林玲告訴記者，平常買一些大牌，5000元以下的她基本直接在國內專櫃買了；如果近萬的話，她一定會選擇海外代購，或者去海淘網站，因為差價大。比如最近很受關注的YSL風琴包，國內專櫃的價格是15500元，海外代購是12000元左右。“現在做海外代購的太多了，基本我身邊每個朋友都會有幾個靠譜代購的微信，直接把款式型號發給他們，很多代購立馬可以在歐洲採購發貨。時間大概也就是一週左右。”

　　林玲也注意到了杭州這波打折促銷，她看中的那款YSL的風琴包7折後只要10850元。可惜，看價格是有點心動了，但是沒有自己想要的顏色。她説，影響大部分消費者心理的還是價格，奢侈品價格一調，消費立馬回流。