“冰桶挑戰”傳至中國 被指行銷味道濃

　　近日在外國因創意接力火得一塌糊塗的“冰桶挑戰”公益募捐傳到了中國，小米的董事長雷軍成為首個受邀參與活動的中國科技大佬，不料一加科技CEO劉作虎卻搶先自澆冰水。網友直呼，原為慈善而發起的“冰桶挑戰”在中國似乎變了味。

　　從7月底開始，一項名叫“冰桶挑戰”的募捐活動風靡美國。“冰桶挑戰”的規則是：參與者在頭上澆一桶冰水，其後點名邀請3個人接力挑戰，並將此過程拍成視頻上傳至社交媒體，被點名者需要在24小時內完成挑戰，如果沒有完成挑戰，需要向ALS（又稱漸凍人病）協會捐款100美元。

　　昨天下午，一身紅衣的雷軍在公司門口接受冰水灌頭。雷軍是接到了DST老闆尤裏米爾納的點名而參加“冰桶挑戰”的，尤裏米爾納正是小米股東之一。雷軍挑戰成功後還點了三個接力者，分別是劉德華、富士康創始人郭臺銘和百度創始人兼CEO李彥宏。

　　點名接力熱鬧的同時，“山寨版”的中國冰桶也贏得眼球無數。8月17日晚間，一加手機創始人劉作虎搶先雷軍，率先完成冰桶挑戰，並自稱中國第一位完成此挑戰的人,他隨後點名奇虎360 CEO周鴻祎等參與挑戰。周鴻祎接受挑戰。8月17日晚間，優酷董事長兼CEO古永鏘也自發在馬鈴薯映像節上完成了“冰桶挑戰”。

　　觀點 慈善易成企業炒作籌碼

　　中國上市公司輿情中心分析師認為，從傳播的角度看，冰桶挑戰傳播範圍廣、持續時間長，可以説已成一個現象級的網路傳播事件，形成因素主要有：公益、社交網路及名人效應。對於企業來説，借熱門網路事件做做品牌行銷，原也無可厚非，但如一加、小米及360等公司的表現，卻有嚴重夾帶私貨、過度表演炒作之嫌，過猶不及。

　　該分析師表示，比如雷軍提前宣佈參與挑戰進行預熱，並開盤口徵集接下來挑戰者的名單，這一慈善活動從剛開始，就帶有濃濃的行銷意味。

　　一部分網友認為，一些大佬在沒有邀約的情況下發起的這個接力，屬於自娛自樂。還有網友認為，現在大佬的做法炒作的意義大於公益，應當發起捐助國內失學兒童等方面的項目，“ALS冰桶挑戰”目的是為了提高人們對ALS的意識，同時也號召人們為ALS聯合會捐款，“中國人玩與不玩意義不大，大咖實際點還不如直接做慈善”。

　　艾媒諮詢CEO張毅説，在資訊爆炸的時代，一個活動要成為新聞就要抓眼球，“名人+惡搞+接力”無疑具有吸睛元素。但在浮躁的社會背景之下，慈善很容易變成企業自我炒作的籌碼，在慈善活動中該關注的還是那些需要幫助的人，“慈善是一個長期的連續的事，安心做就好，沒必要進行炒作”。記者廖豐古曉宇