今年空調價格預計上漲10%

　　作為國內連續20多年空調銷售冠軍，蘇寧連續十年發佈空調行業白皮書，推動行業供應鏈變革、行銷創新、産品升級換代。近日，蘇寧聯合上游廠商、行業機構，結合自身行銷實踐，再次發佈空調行業白皮書，對2014年空調市場行業規模、産品趨勢、渠道趨勢、價格趨勢做出預測。蘇寧認為，2014年空調市場將呈現以下特徵：空調行業迎來更新換代高峰，整體市場規模保持5%左右增長。空調産品主流升級方向朝著節能、健康、時尚、智慧化方向發展。此外，三四級市場潛力進一步釋放，增長速度將三倍于一二級市場，線上銷售佔比有望突破8%。産品結構調整將推動價格的上漲，預計漲幅10%。

　　“超齡”空調面臨淘汰，今年迎來換新高峰

　　在去年年底中央召開的首次城鎮化工作會議上明確了各類城市的城鎮化路徑，我國城鎮化建設速度將增快，三四級市場將成為推動空調銷售整體提升的重要動力，僅此一項預估將帶來近千萬台的空調消費需求。

　　2004-2006年是中國城市空調普及年，空調銷售約5000萬台，根據8-10年的使用週期，這批空調已經進入高齡階段和超期服役。2014年是我國空調換新高峰年，預計全年市場待換新空調量將突破1200萬台。

　　健康、節能、時尚、智慧將成新趨勢

　　過去一年全國各地頻繁遭遇霧霾天氣，PM2.5微塵污染備受關注。空調企業紛紛研發空調健康功能，推出了“RCD催化除甲醛”、“高效去除PM2.5”、“健康負離子技術”等除霾健康空調。如惠而浦土豪金除PM2.5空調、松下除甲醛空凈空調等。另據調研機構中怡康統計，目前市場上44.2%的消費者對具有除菌、凈化功能的空調産品尚不太了解，但有近1/3的消費者期待空調産品具有凈化、除菌功能，其中對凈化PM2.5和除菌的需求總量超過60%。伴隨PM2.5污染嚴重，附帶空氣凈化功能的空調將會成為2014年空調産品發展的主流趨勢。

　　2014年節能、時尚、智慧也將成為空調行業、企業、消費者談論的熱點。在國家新能效政策近一步引導産業轉型升級的現狀中，空調産品的發展方向將産生持續變化，以高效節能産品為例，其市場佔比從2012年年中的近20%，發展到2013年5月已突破60%。而變頻空調新國標主要是對後市節能産品結構的影響更大，目前變頻空調概念已經被消費者普遍接受，在價格相近的現狀下，消費者更傾向選擇節能高效、舒適的變頻産品。作為近年來空調市場的一大亮點，國內中央空調和定制化空調産品也面對著巨大的發展潛力。 （方 人）