空氣凈化器虛假宣傳大行其道 成本幾百塊賣2000元

　　空氣凈化器亂戰 新國標或年底出臺

　　之前做滑鼠、碎紙機、按摩椅的進入凈化器市場，虛假宣傳大行其道；新國標將增加凈化效率等計算方法

　　今年兩會，治理“霧霾”上了政府工作報告。國務院總理李克強表示，要“出重拳強化污染防治”，堅決向污染宣戰。面對中國消費者對潔凈空氣的極大“需求”以及市場佔有率幾乎為零的藍海市場，眾多企業紛紛進入空氣凈化器市場“掘金”，這些企業不乏做滑鼠的、做碎紙機的、做按摩椅的……與此同時，因缺乏強制性國家標準，虛假宣傳、虛假檢測、貼牌銷售等市場亂象紛呈。

　　空氣凈化器品牌近200個

　　揮之不去的霧霾刺激空氣凈化器市場爆髮式增長。據了解，空氣凈化器目前被監測到的品牌有近200個，未被監測到的還有很多。業內人士稱，由於缺乏國家標準，市場上虛假宣傳、高價銷售、虛假檢測等問題不斷。

　　新京報記者了解到，包括北京市工商局在內，多個機構正在介入監管。遠大空品科技相關負責人對新京報記者稱，我國相關部門正在做空凈産品去除PM2.5的標準，對50多個品牌進行檢測，可能明年5月公佈。此外新國標也在制訂，有望年底出臺。

　　“2011年，空氣凈化器最先在北京地區突起，當時美國大使館爆出PM2.5爆表事件，媒體隨即掀起大規模報道，從那時候起，凈化器才入了老百姓的眼，才知道霧霾，也是從那時候，各個品牌的凈化器才應景而生。”遠大空品科技有限公司相關負責人對新京報記者説。

　　因為“霧霾”，空氣凈化器一夜之間“火”了。奧維諮詢電商監測數據顯示，2012年12月份空氣凈化器的銷售額僅有1.2億元，而2013年12月這一數字激增至6.10億元，同比增長達5.1倍。

　　線上下市場，2012年12月銷售額達到2.1億元，而到了2013年12月，這一數字已經變為10.0億元，同比增長達4.8倍左右。

　　3月18日的上海家博會上，空氣凈化器類家電首次單獨成館，成為展會一大亮點，海信、三洋、海爾、LG等企業紛紛發佈空氣凈化器新品。

　　有業內人士説，正因為看準了空氣凈化器的“火”，現在連做滑鼠的、做碎紙機的、做按摩椅的也來做空氣凈化器了。

　　奧維諮詢品牌總監蘇亮對新京報記者表示，目前市場上能夠監測到的空氣凈化器品牌接近200個，監測不到的品牌還有很多。

　　大市場高毛利吸引企業進入

　　為什麼企業扎堆做空氣凈化器？較高的毛利和巨大的市場是兩大誘惑。

　　一位國産空氣凈化器廠商給新京報記者算了一筆“成本”賬：市面上大部分空氣凈化器的成本構成包括內部配件和某一個型號的模具投入，一台模具投入約為100萬元，當某個型號銷量達到1萬台時，分攤到每台機器的磨具成本為100元，內部配件主要有濾芯、過濾網、活性炭網、外殼，這些加起來也就幾百塊錢。“所以説，價格在2000元以上的産品，成本價基本都是1000元左右，價格越高的産品毛利越高”。

　　記者了解到，目前空氣凈化器産品的市場價格普遍超過千元，部分産品達到萬元以上。中怡康數據顯示，2012年的市場平均單價為2653元，2013年市場平均單價則為2913元，上漲約10%。

　　奧維諮詢數據顯示，2013年空氣凈化器的市場規模為120億元左右，預計2014年將會超過200億元，到2020年將會超過1500億元。

　　強制性國標缺失致市場亂象紛呈

　　巨大的消費需求推動中國空氣凈化器市場快速增長，但高速增長背後，強制性國家標準的缺失也導致市場有點亂。

　　其中，虛假宣傳是空氣凈化器行業最大的問題。國家室內環境與室內環保産品品質監督檢驗中心主任宋廣生對新京報記者説，目前各部門對空氣凈化器行業的監管力度不嚴，宣傳都掌握在廠家手中，廠家可能用一個型號的數據指標替代所有型號，或者用若干機器中最好的數據指標代替所有産品，誤導消費者。

　　檢測方面也存在問題。宋廣生説，我國現行空氣凈化器國標是推薦性標準，不是強制性的，所以國家不會對企業産品進行強制檢測。企業主動送檢時，可能拿別的品牌産品替代，或者送檢産品的內部材料是選最好的。

　　“檢測單位也比較亂，國標要求空氣凈化器檢測在30立方米的環境倉裏進行，但有些室內空氣檢測機構並沒有環境倉，就在房間裏做。同時實驗條件上也會有水分，比如有的企業是在30立方米的標準環境下做的，但有些是在10立方米甚至是1立方米環境下做，檢測結果是否讓人信服可想而知”。宋廣生對記者表示。

　　新國標草案已形成

　　記者還發現，在中國正日益崛起的空凈市場上，銷售更好的産品多為外資品牌，比如京東商城上，銷量前三的品牌分別是夏普、飛利浦、布魯雅爾。“同樣功能的外資品牌比本土品牌至少貴1000元。”有賣場導購對新京報記者説。

　　中怡康調研數據也顯示，空氣凈化器市場中，外資品牌佔據了80%以上的市場份額。有業內人士對新京報記者稱，從空氣凈化器的發展看，洋品牌的歷史要比本土品牌久，給了消費者“先入為主”的品牌印象和高價導向。但其實，各廠家用的技術和材料都差不多，從功能上看，有些外資品牌是在適應國外空氣環境的基礎上進行研發的，並不一定適應中國特有的複雜的空氣環境。

　　除高價導向之外，市場還存在另一個極端。奧維諮詢品牌總監蘇亮説，一些企業採購核心零部件進行組裝，貼牌銷售。在千元以下空氣凈化器産品中，外形雷同的很多，一眼望去就知道是空氣凈化器，但沒有明顯的品牌識別度，這些企業都存在掙一筆就走的心態。

　　不過，上述情況正在改善。國家質檢總局新聞發言人陳熙同日前表示，目前空氣凈化器新國標的修訂草案已形成，增加了甲醛、苯的測試方法，機器適用面積以及凈化效率計算方法，有望在今年年底出臺。

　　■ 選購指南

　　“適用面積”VS“潔凈空氣量”

　　“適用面積”是消費者選購空氣凈化器時最常問到的一個指標，不少廠家銷售人員也樂於推薦“適用面積大”的産品。不過有專家指出，相比適用面積，潔凈空氣量才是衡量産品品質水準高低的關鍵指標。

　　專家認為，適用面積不是一個通過簡單計算就可以確定的值，甚至不是一個恒定值，隨著使用環境和條件的變化會隨時發生變化。尤其是國際上的空氣凈化器適用面積計算公式不適用於我國現階段的國情。

　　潔凈空氣量則是指凈化器單位時間內産生的潔凈空氣的體積。國家室內環境與室內環保産品品質監督檢驗中心主任宋廣生建議，家庭使用，一般潔凈空氣量在150以上效果比較好，低於150，效果會打折扣，100以下效果很差。

　　宋廣生建議，空氣凈化器使用的時候，最好不要靠墻放，不要離人太近，如果有條件可以選擇360度進風的機器，最好放在房間最中央，若不能放在中間，最好距離墻面一米五以上，離人也要有一定距離，因為凈化器周圍的空氣是流動的，比較臟。

　　新京報記者 李媛