“八項規定”等中央條規將高檔煙酒打入“冷宮”

　　中新社北京12月3日電 (張沛)“今年我的營業收入減少了四分之三”。董麗是中國中部某省會城市的一名煙酒經銷商。開店五年間，在高端煙酒旺銷的帶動下，她的生意一直不錯，但過去十二個月裏，她只能以銷售汽水、果汁類飲料和低檔白酒維持經營。

　　董麗生意的轉捩點出現在去年的這個時候。2012年12月4日，中共中央出臺了關於改進工作作風、密切聯繫群眾的八項規定。並在隨後陸續發出一系列要求厲行節約、反對浪費的條規。

　　受此影響，中國高檔煙酒行業從暖春直接跌入寒冬，生産商自降身價，而經銷商要麼苦苦掙扎、要麼關門大吉。

　　“現在來買高檔香煙的顧客幾乎沒有”，董麗告訴中新社記者，就在一年前，多地煙草公司還為搶佔高檔香煙的市場份額而打得火熱，但“八項規定”出來至今，市場已出現了顯著變化，煙草公司也做出了調整。

　　一位不願具名的業內人士告訴記者，各省煙草公司推出的高檔香煙原價多在每條1600元(人民幣，下同)以上，現價則不超過每條1000元。一些品牌價格甚至出現“腰斬”。

　　中國國家煙草專賣局也在“八項規定”出臺後採取措施將捲煙價格控制在每條1000元以內。在內地煙草行業，1000元每條的價格被視為香煙是否屬於“天價煙”的分水嶺。

　　董麗對記者表示，雖然高檔香煙價格“跳水”，但由於她店裏香煙銷售的佔比較低，損失還可接受。相比而言，高檔白酒銷量銳減對她生意影響更為明顯。

　　董麗回憶説，“八項規定”出臺前，飛天茅臺(53度500毫升)售價在每瓶1800元左右，五糧液(52度500毫升)售價也不低於每瓶1200元，且都拿不到貨。現在，同類型茅臺單價降至每瓶1100-1200元，同類型五糧液單價降至每瓶900元左右。

　　儘管高端白酒紛紛自降身價，但董麗依然不敢進貨，“因為根本賣不出去”。她表示，現在僅有個別有錢的老闆會來買高檔白酒。她向記者透露，她所在城市的煙酒商店已倒閉了三分之一。

　　從市場、經銷商傳遞而來的寒意讓生産商也被迫做出調整。貴州茅臺表示“不再僅瞄準高端客戶”，而將迎合更廣泛的大眾顧客；四川水井坊也表示將調整銷售網路，專注于沃爾瑪、家樂福等零售渠道。

　　不過，這樣“迫不得已”的轉變也可能是打開新局面的一個契機。有專家表示，長期以來，公款消費帶動了中國高檔煙酒行業的繁榮，但也助長了該行業的不健康發展。

　　他指出，在“高端”、“公務”和“國字號”成為部分品牌極力宣傳的招牌之際，“八項規定”等中央條規促使中國高檔煙酒生産商調整自身定位，更多去滿足大眾需求，這有利於煙酒行業的長期發展。

　　不過，對於像董麗這樣的煙酒經銷商來説，寒冬何時結束仍未知。她表示，行業轉型期，作為煙酒經銷商她能做的就是堅持下去。(完)