輕工企業打造出口“升級版”

　　一雙由中國製造的中檔皮鞋在美國市場上售價50美元，其中60%的利潤給了銷售渠道商，30%歸了品牌商，而中國製造商只能拿到10%，即5美元，扣除成本只能賺1美元。

　　在輕工産品出口領域，這種情況正在發生變化。“我國輕工行業正在打造‘升級版’，轉型升級不斷加快。”中國輕工工藝品進出口商會副會長李文鋒介紹説。

　　輕工産業是典型的勞動密集型産業。多年來，我國發揮比較優勢，實現了跨越發展。輕工産品的出口額由2001年的836.6億美元提高到2012年的5650億美元，年均增長19%。鞋、箱包、玩具、鐘錶、陶瓷、傢具等輕工産品出口連續多年世界第一。但是，隨著我國出口面臨的國內外環境發生深刻而複雜的變化，保持出口穩定增長的難度不斷加大。

　　在市場倒逼機制和相關政策的引導下，我國輕工出口企業做出了不少有益探索。一些企業為了改變貼牌生産利潤低、風險大等問題，開始拒絕接受大批量訂單，逐步擺脫國際大買主的控制，通過生産高品質、小批量時尚産品，佔據高端細分市場，控制零售渠道，掌握定價權。廣東珠海卓藝陶瓷公司等企業就採取這种經營方式，雖然出口數量下降，但穩住了企業利潤。

　　另外，不少輕工出口企業則在鞏固傳統市場的同時，積極開拓南非、巴西、俄羅斯等新興市場。2012年，我國輕工産品對新興市場的出口都有較大增幅。

　　過去輕工企業普遍通過代工、代理方式“借船出海”，現在企業則十分重視境外銷售渠道建設，開始“造船出海”和“買船出海”。記者在採訪中了解到，浙江新秀箱包通過購買美國和Hobie戶外品牌代理權，直接進入了Hobie品牌的全球銷售網路。

　　在産品結構上，輕工企業不斷提升技術水準和産品品質。很多輕工外貿企業的研發投入達到銷售總額的3%至5%。廣東星輝車模公司採用工業機器人自動噴塗生産線，工效大幅提高。上海頂新箱包公司採用新型材料生産出口輕型、環保節能型箱包，受到市場青睞，頂新箱包公司董事長王向軍告訴記者，他們每年的研發費用在500萬元以上。還有越來越多的企業開始培育自己的品牌，如百麗鞋業公司自主品牌出口已經佔到其出口的40%。

　　此外，在浙江、廣東、福建等地，許多輕工行業出現集群化發展態勢，實現了産業升級。以福建泉州為例，運動鞋和旅遊鞋出口年交貨值30億美元，陶瓷樹脂工藝品年出口額4億美元。這些集群具有完整的産業鏈條和配套能力，發揮了規模經濟效益，形成了一批區域品牌。

　　“應該看到，輕工外貿轉型升級是一項長期而艱巨的任務，不可能一蹴而就。”李文鋒説，“下一步，我們要建設一批輕工出口轉型示範區，培育一批在品質、技術、品牌和服務方面具有示範效益的出口企業。此外，還要建立一批境外行銷示範點，拓展和提升國際行銷網路的佈局和能力。”

[責任編輯： 王君飛]