2012年網購價格降字當頭 今年網購漲價將成趨勢

　　去年購物網站價格戰打得兇猛，讓消費者撿到不少便宜，今年，這種好事可能就不多了。昨天，國內最大購物搜索引擎一淘網通過其價格監測系統，發佈《2012年全網B2C網購價格指數報告》稱，去年網購全年價格趨勢以降字當頭，今年則相反，漲價將成為趨勢。

　　報告顯示，除1月和2月小幅上漲外，去年其他月份，B2C網購價格指數均呈現不同程度的下降趨勢，最大降幅為12月的4.5%。2012年被喻為電商價格戰之年，可謂實至名歸。

　　一淘網數據顯示，2012年，天貓、京東、噹噹、蘇寧、國美、亞馬遜等各大B2C電商的降價風潮主要從6月開始，各家降價時機也有所不同。天貓主要在11月11日光棍節(簡稱雙11)有較大幅度降價，此後仍保持小幅降價趨勢。而雙11當天，其他商家並無明顯降價促銷表現，所以，雙11是天貓獨自的狂歡。

　　當然，其他電商也不甘寂寞。京東等發起的“8·15”(即8月15日)價格戰及“9·18”(即9月18日)數位促銷活動期間，京東有所降價。此後，其價格相對有小幅漲價，甚至年底的降價幅度比不上“8·15”和“9·18”。蘇寧、國美也在不同時間降價促銷，但不甚明顯。

　　縱觀2012下半年網購價格指數，數位業降價最顯著，成為價格戰主戰場。服飾、鞋包的降價，也是2012年成為降價年的重要原因。

　　2012年的B2C競爭慘烈，史無前例。價格戰下，大電商越戰越大，小的越戰越不行，喊聲最大的電商如今都還在，無聲的現在或是行業老大或已消亡。

　　作為價格戰主戰場的數位行業，2012年底，主要商家價格呈上漲之勢。一淘網分析認為，其他行業價格上漲趨勢或者會貫穿全年，2013上半年消費者網購價格指數，將緩緩上升。

　　隨著電商行業洗牌成功，以及部分商家對盈利的要求，B2C商家們將改變燒錢換流量的做法，把原來常用的價格戰轉變為服務戰、品質戰。

　　重慶晚報記者 萬里

　　電商價格戰

　　各家作戰思路揭秘

　　一淘網通過觀測主要B2C電商下半年網購價格指數數據發現，主要B2C電商發起價格戰和選擇的時機，各有講究：

　　-天貓中規中矩

　　作為唯一一個盈利的電商、B2C龍頭，天貓是中規中矩的電商做法，年底降價甩貨。

　　-京東個性運營

　　京東在去年8月和9月電商淡季大幅降價促銷，降低庫存；而年底電商旺季，則緩緩漲價，難道是想實現銷售和盈利雙贏？京東去年12月價格指數比8月上漲4個百分點，猜測原因有三：1、前一輪資金已燒完，後一輪資金還沒有著落；2、迫於投資人對盈利的要求；3、劉強東另辟蹊徑的運營策略。

　　-傳統企業電商化在途中

　　2012年，許多優秀的傳統企業紛紛開設網上商城，蘇寧、國美更是高調將電商化列入未來發展戰略。但從兩家2012年下半年網購價格指數來看，似乎決心不大。不僅8月和9月的數位家電之戰降幅不大，蘇寧11月還有一波漲價浪潮，國美年底也無任何作為，傳統企業電商化仍在途中。

[責任編輯： 雍紫薇]