物美付費會員店告敗 轉型打造進口商品大賣場

　　曾經被指效倣沃爾瑪山姆會員店的物美尚佳最終還是失敗了。記者昨天獲悉，尚佳將升級轉型並更名為“GEC”，打造優質進口商品大賣場。即將於月底開張的GEC將成為北京首個一站式全球進口商品購物新業態。　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　收費會員店遇挫

　　去年8月，物美集團首家會員店尚佳在北京朝陽路28號開業。然而，開業第一天就遭遇了八九家供應商撤貨。

　　有意思的是，從尚佳撤貨的供應商有著相同的角色——沃爾瑪山姆會員店的供應商。當時物美相關負責人向媒體表示：“有多名供應商向物美的採購反映，沃爾瑪山姆會員店方面跟他們約談，要求他們從物美尚佳會員店撤貨，否則將停止向他們訂貨。”

　　此外，尚佳還模倣沃爾瑪山姆會員店收取會員費，然而最終也沒能堅持下去。據悉，要到尚佳購物，顧客需要先辦理150元一年的個人會員或商業會員。按照物美工作人員的説法，之所以收會員費，是因為“尚佳的産品走精品路線，對品質要求很高，店內有30%的商品是進口的，除了有機蔬菜貴點外，其他商品會比市場上便宜”。然而實際上，周邊居民並不買賬，有消費者表示，儘管購物環境、商品品質都不錯，但是價格並沒有顯著優勢。

　　開業以來，尚佳的銷售冷冷清清，“經營確實不是太好”，物美相關負責人昨天接受記者採訪時確認。

　　轉型做全球購

　　記者昨天來到尚佳發現，其對外已經挂出了“GEC”的招牌。整個面積達一萬多平方米的超級大賣場已經完全變樣。一大半的面積陳列出來的都是進口商品，分為亞洲館、歐洲館、澳美非洲館、孕嬰童專賣館、紅酒啤酒專賣館，還有進口的冷凍面點、果蔬、肉類、海鮮、麵包等260余個品類。

　　“GEC全稱是GLOBAL EXPOSITIONCENTER，主要是依託物美集團強大的全渠道採購、現代化的物流配送體系，全球精選5000多個進口商品品種”，對於轉型的初衷，物美集團COO許少川這樣説道：“GEC是北京首家以進口商品專賣形式按國家地區陳列，打造全球精選一站購齊的購物理念的新業態。”

　　為了打造這種新業態，物美還請來了外援Mike Julian，MikeJulian有40多年的零售經驗，是美國一家大型食品公司的CEO，他於今年下半年被物美聘任為公司董事長高級顧問，主要負責物美集團進口業務。

　　對於GEC這種全球購實體店模式該如何與當前消費者熱衷的跨境購競爭，MikeJulian表示，GEC避免了海淘看不見摸不到的各種痛點，總體價格親民，且均是全球頂尖流行商品。

　　新模式尚待檢驗

　　從目前來看，物美GEC是北京規模最大的進口商品銷售超級大賣場。MikeJulian表示，GEC是物美的一個樣板店，要複製這種門店並不是簡單的事情，但是物美的目標是要把全球進口商品鋪進北京大街小巷。

　　如何實現這一目標？MikeJulian表示，物美有128家超市，這些超市將會設置專門的進口商品專區，選擇GEC最暢銷的進口商品成立店中店——全球精選店，到今年年底，將會有59家超市開設全球精選店。另外，除了在實體店購買外，消費者通過物美多點全球精選頻道也可下單購買。

　　物美打造的這種進口商品新模式能否成功？業內人士表示，當前市場銷售渠道多元化，能否得到消費者的認可尚需時間檢驗。