樂視網網劇直接收入超千萬

　　近日,樂視網自製劇《太子妃升職記》(以下簡稱:《太子妃》)迅速躥紅,上映一個月微博話題熱度已經超越了2015年收視率冠軍《羋月傳》。

　　隨著90後觀影群體逐漸成長,“網劇熱”將成為一種常態,而網劇限制條件相對寬鬆,更容易引爆話題,一位不願具名的券商分析師對《證券日報》記者表示,從變現模式來看,除單純的廣告盈利外,付費點播VIP的模式也開始崛起。

　　而工信部·互動媒體産業聯盟數字文化工作組組長包冉認為,在網劇蜂擁、水準參差不齊的環境中,“大製作”精品劇才是衡量能否突破的關鍵,“隨著網劇製作水準不斷提高,也有希望促使中國誕生像Netflix一樣的優質電視劇出品商。”

　　話題熱度超“羋月傳”

　　“你知道麼,我很少看國産電視劇,即使是看美劇也是有選擇的,在我心裏,電視得像《瑯琊榜》那種,對得起觀眾,可是我卻愛上了雷劇《太子妃》,感覺雷爽雷爽的。”在採訪過程中,一位“太子妃迷”胡女士對《證券日報》記者表示。

　　實際上,喜歡《太子妃》的人不在少數,據樂視網官方數據顯示,截至1月10日,《太子妃》的點擊量已經達到11.6億次,評論24.8萬條。按照目前更新到28集來算,均集點擊率約為4142.86次,而CNNIC數據顯示,截至2015年6月份,中國網路視頻用戶規模為4.61億,也就是説,即使不算只看了幾集的觀眾,大約每十個網路視頻用戶裏,就有一位在看《太子妃》。

　　與點擊量成正比的是不斷上升的話題熱度,據微博統計顯示,話題“太子妃升職記”的閱讀數為16.9億次,位列24小時話題排行榜第2位,將排名13的“羋月傳”甩出好幾條街,而此時,這部劇僅上映了一個月的時間。

　　作為出品方,樂視網也順理成章成為大贏家,因此賺得盆滿缽滿,據相關數據顯示,《太子妃》帶動樂視網VIP數量增長超過50萬,直接收入達到1000萬元以上。

　　對此,上述券商分析師對《證券日報》記者表示,90後、00後新一代用戶群體迅速崛起,未來網路將成為電視劇播放的主要渠道,而從變現模式來看,視頻網站也可以從單純依賴廣告,逐漸轉向以廣告為主、付費VIP並行。

　　自製劇熱或催生中國Netflix

　　實際上,這並不是網劇發行史上的首次“狂歡。2015年7月3日,《盜墓筆記》第一季全集上線,愛奇藝嘗試VIP會員搶先看模式,當晚,開通VIP會員的訂單請求超260萬次,使愛奇藝視頻應用內付費量大幅增長,一度登上 App Store暢銷榜第二名,據記者不完全統計,目前《盜墓筆記》第一季的網路播放量超28億次,均集播放量超2億。

　　“此次,《太子妃》的成功也證明了《盜墓筆記》並不是個例,即使沒有強大的IP支援,自製網劇也是有路可循的”,上述分析師認為,網路自製劇由於限制條件相對寬鬆,從內容到模式都更容易引爆話題,“以《太子妃》為例,觀眾不僅僅是看電視,還可以在彈幕上與其他觀眾交流,所謂知音難求,全國無數人與你追同一部劇,這麼多知音都可以實時對話,嬉笑怒罵帶吐槽,形成一種弱社交關係,這比在電視上看電視劇有意思的多。”

　　而包冉對上述觀點也表示贊同,他在接受《證券日報》記者採訪時表示,2015年以來,網路自製劇發展迅速,集中表現在:其一,網劇的投資力度加大,大劇增多,雖然比不上《走向共和》等傳統電視劇,但是以《太子妃》總投資2000萬元來看,每秒近2萬元的網劇,也堪稱“大製作”了;其二,圍繞網路劇的營收模式日漸豐富,付費會員模式興起;其三,網劇行銷模式日漸成熟,社交、社區形勢興起,彈幕快速普及。

　　在未來,衡量網劇能否突破的標誌,關鍵在於能否出品真正意義上的“大製作”。事實上,大製作也是有多風向標的,包冉進一步表示,“第一,就是認可程度,例如美國的線上出品商Netflix,在業內得到了廣泛的尊重和認可,而具體來看,Netflix嶄露頭角就是從憑藉紙牌屋拿下艾美獎時開始的,這是一個非常重要的標誌,國內也有很多影視大獎,但是顯然,中國網劇離拿飛天獎還有一段路要走;第二,就是由網路引申出來的所謂‘精品’IP能不能真正成為精品,例如孵化了兩年多的《萬萬沒想到》,在網路上呼聲也很高,可是一上大銀幕就玩不轉了。不過,可以預見的是,未來2年至3年內,一定會出現由網路引申出的精品IP登上大銀幕,並且成為大電影中的佼佼者。”