三星攻堅戰：業績下滑人事變動 或近期難有轉機

　　難有轉機

　　那麼,管理層的變動能否讓三星擺脫目前的困境?

　　“三星電子的當務之急是讓其移動部門實現復蘇,但是該公司可能走錯了路。”對於李在鎔日前的行動,企業分析公司CEO Score負責人Park Ju-gun表示,他認為高東真的工程背景無法幫助三星制定一條新路線。“李在鎔似乎更想求穩,換句話説,他還沒有想出一個解決方案”。

　　不過,部分投資者相信,三星電子面臨的挑戰反映出了整體科技行業在2016年的黯淡前景,過於激進的調整可能弊大於利。“在市場狀況存在不確定性的情況下,大範圍的管理層重組可能會引發更大的混亂。”Lee Jin-woo表示。

　　“對於投資者來説,他們更希望看到的是三星業績結束下滑趨勢,利潤回升。”黎平告訴記者,

　　而現在的情況是,雖然三星智慧手機的總出貨量一直在增加,但其利潤仍在下滑。IHS Technology中國研究總監王陽表示,三星智慧手機三季度出貨量為8300萬台,四季度還要稍微多一點。“總體量上還是有一點增長,主要問題還是利潤萎縮得厲害”。

　　這一點,從三星近期的財報中也可以一覽無余——三星今年二季報顯示,其移動業務的營業利潤為2.76萬億韓元。雖然這個數字在過去4個季度中最高,但與去年同期的4.42萬億韓元相比,下滑幅度高達38%。在三季報中,三星電子移動業務的營業利潤進一步下滑為2.4萬億韓元,這個數字雖高於去年同期處於谷底的1.75萬億韓元,但還不到2013年同期的一半。

　　相比之下,三星在高端機領域的對手蘋果,賺錢能力依舊強勁。

　　從蘋果發佈的2015年四季度財報來看,其當季凈利潤為111.24億美元,同比增長31%。大中華區營收125.18億美元,較去年同期增長99%。

　　一位三星中國的相關負責人在與《國際金融報》記者聊天時無奈地表示,今年三星在中國市場的表現並不樂觀,是否能在明年有所轉機,還得看未來産品能否在全球市場獲得更多佔有率。“目前看來,三星的産品更新換代速度很快,但是在消費者的評價中,卻不是那麼樂觀”。

　　與此同時,韓國金融服務委員會對三星內部管理人員調查的“醜聞”,更讓這家電子行業巨頭蒙上了一層陰影。

　　新增長點

　　事實上,早在2010年1月,三星董事長李健熙就曾在內部會議上提醒:“我們現有的大部分産品,10年後都將消失。”因此,在手機業務之外,三星也一直力求拓展新的收入和利潤增長點,以期實現2020年成為世界五大品牌之一的目標。

　　“三星除了手機市場份額全球第一,還是全球最大的記憶體晶片製造商。”專業人士認為,智慧手機市場的低迷,並不能代表三星帝國將要崩塌。

　　記者也了解到,如今三星正在加大對記憶體晶片的投入。據悉,三星在中國西安的晶片製造工廠,一期投資額為72億美元,去年正式投入生産記憶體、硬碟、存儲卡等高附加值半導體産品。在韓國平澤,三星今年投資了147億美元興建晶片工廠。“三星有能力為移動設備提供廣泛多樣的高性能、低功耗零部件解決方案。”三星半導體業務常務李承伯表示。

　　除此之外,iPhone上的電池、螢幕也有不少來自三星電子,這些都是手機的核心部件,利潤率相對較高。也就是説,蘋果手機熱賣,受惠的不僅僅是蘋果,而是整個産業鏈上的企業,三星就是其中之一。

　　為此,IT分析師認為,三星的競爭優勢依舊存在。雖然三星的市場佔有率正不斷降低,但是其品牌影響力依然較大。“而且三星的行銷渠道較為發達,不論是線上佈局,還是線下佈局都較為完善,能夠為消費者提供較好的消費體驗。雖然三星一直在創造力上被外界詬病,但是其擁有眾多專利,研發能力將成為發展基石”。

　　黎平也認為,雖然目前三星移動手機業務發展出現困難,但是在其他領域,三星集團依舊可以創造新的增長點。

　　比如,生物制藥是三星集團近年來全力打造的新增長點。據三星生物制藥業務常務金東重介紹,2011年,三星開始進軍生物制藥領域。憑藉尖端的工廠建設經驗、優秀的製造和品質管理能力,短短4年間,三星已躍居專業生物醫藥品委託生産企業全球第三。金東重説:“三星二期工廠建成後,將成為全球最大規模的單一工廠,我們的目標是到2020年成為該領域的全球第一。”

　　而且,三星集團旗下的旅遊業務同樣風生水起。韓國著名的新羅酒店、新羅免稅店與愛寶樂園,都屬於三星旗下。

　　三星物産常務金漢奎對媒體表示,目前中國遊客對韓國旅遊業起著至關重要的作用。“我們將在中國開展各種豐富多彩的推介活動,為中國遊客提供更安全、更愉悅的韓國旅遊服務。”金漢奎説,“這不僅將影響韓國旅遊産業,甚至對韓國內需都將産生巨大的帶動作用。”

　　三星還開始涉足當前熱門的移動支付,並於今年8月20日在韓國、9月28日在美國上線了Samsung Pay手機支付業務。Samsung Pay支援大部分銀行卡POS機,不需要商戶額外投入成本更新設備。

　　而剛剛更換了移動業務部門負責人的三星電子,也在尋找新增長點。12月9日,三星電子錶示,其將建立一隻新團隊,開發自動駕駛汽車零部件。

　　據了解,三星電子汽車團隊將繼續獨立於公司現有三大業務部門之外運營。三星電子目前的三大業務部門包括零部件部門、移動部門和消費電子部門。三星電子在一份聲明中稱,新團隊將專注于開發自動駕駛汽車零部件等産品,不過,三星電子並未披露團隊規模等細節內容。