電影業應順勢延展産業鏈

　　全國電影票房收入突破400億元大關,成績令人欣慰,但我國電影産業前行路上仍然機遇與挑戰並存,一些問題值得重新審視。主要是要完善電影産業鏈,做好衍生品授權開發,並加快補齊電影與金融相結合的“短板”。此外,還應密切關注網路文學的內容開發和電影技術的發展進步

　　年底將至,我國電影市場再次傳來好消息,國家新聞出版廣電總局電影資金辦日前發佈數據顯示,截至12月3日晚,2015年全國電影票房收入已達到400.5億元,同比增長47.4%。這也是我國電影票房在歷史上首次突破400億元大關。成績令人欣慰,但我國電影産業前行路上仍然機遇與挑戰並存。

　　那麼,哪些問題值得在當下這個時點重新審視呢?首先是電影産業鏈的完善,尤其是優秀IP為核心的衍生品授權市場開發。去年以來,網際網路企業的跨界參與給轉型中的電影産業帶來了新一輪衝擊,創作、製片、行銷、發行、放映環節的運作新模式正在形成,但在衍生品領域卻略顯乏力。除了IP價格逐年升高帶來的成本壓力外,如何在為數眾多的電影IP中尋找優秀資源,如何操作進行跨行業聯動開發,如何完善移動網際網路背景下授權市場規則等,都還在摸索中探路。美國電影産業票房在整個行業收入中佔比不到30%,其餘收入則來自電影衍生品。中國市場有其獨特性,但從整個電影工業化進程的視角來看,衍生品市場是最短板。

　　還有一塊“短板”出現在産業鏈上游,即與金融的結合。人們往常提起傳統電影産業鏈,總是從創作環節開始,但在當下的實際運作中,眾籌、眾包等網際網路金融模式出現和使用的頻率越來越高,如影片《大聖歸來》《夏洛特煩惱》等。金融與電影的互動互滲,已向上游延展到影片的創作,甚至構思環節的集思廣益成為産業鏈中萌生的一環。當然,這裡所提及的金融不僅包括並購等現有融資手段,更包括融資租賃、完片擔保等結合於電影産業各個環節的金融資本互動。以在國際上通行了60多年的完片擔保為例,由於國內電影製作工業化、標準化尚處早期,電影攝製流程管理和財務監管失控,行業工會不完善等因素,完片擔保的推廣和運作一直受到阻礙,甚至有時連基本的電影保險都存在缺失。

　　近年來,網路文學的內容開發漸成氣候並被大眾所認同,其開發模式值得關注。此外,隨著電影技術的日新月異,人們創作的視野、角度和形式也將更加開放。對於真正注重創新、創造、創意的內容創作者來説,這將是一個可以充分施展的好時代。

　　大眾觀影習慣已然形成,市場觀影需求正穩步增長,這都將助推中國電影産業進入良性發展的快車道。電影産業應順勢延展産業鏈。