亞馬遜中國打造純正海外購物節

　　對於葛道遠而言，2014年9月從英國來到中國，成為亞馬遜中國第三任總裁，他新官上任燒的第一把火就是開通亞馬遜“海外購”商店，並把黑色星期五帶到中國，讓中國消費者可以與全球消費者同步享受到亞馬遜美國“黑五”的獨家節日優惠。

　　“打造中國純正的海外購物節是亞馬遜中國跨境戰略的進一步昇華和重大舉措，也是亞馬遜的中國願景。今年的黑色星期五，亞馬遜中國的活動會更豐富、更純正，聲音也會更響亮！”11月18日，在亞馬遜中國第二屆黑色星期五海外購物節啟動發佈會上，當葛道遠説到“響亮”這個詞時，幾乎是喊破了嗓子。

　　正如葛道遠所言，本屆“黑五”，亞馬遜中國要為中國消費者做好4件事：更流暢的購物體驗、更包羅萬象的選品、更快捷的物流和更超值的優惠。為此，借力亞馬遜“海外購”近期上線2.0版，中國消費者的海外購物已經可以實現“一號通中美、一車載全球、一卡刷全球”；同時囊括首次與中國消費者見面的400款“亞馬遜發明家”獨家創意産品，本屆亞馬遜“黑五”活動的選品相比去年的8萬，已超過400萬，並涵蓋27個品類。此外，亞馬遜表示，“黑五”期間跨境購物送達時效不僅將保持平均6～8天的速度，亞馬遜歐洲5大站點也將大幅下調直郵中國的運費，最大降幅達50%，讓中國消費者盡享實惠。

　　比“雙十一”更具期待

　　據悉，本屆黑色星期五海外購物節，亞馬遜中國從“雙十一”前的11月2日就開始預熱，但真正重要的時刻還要鎖定在11月18日～12月5日。其中從11月27日黑色星期五當天開始的連續5天的“黑五秒殺”將成為搶購高潮。除了全面實時同步亞馬遜美國的“鎮店之寶”、“Z划算”等“黑五”專享優惠外，亞馬遜中國還特別聯手招商、中信、平安三大銀行，在購物節期間為消費者帶來疊加驚喜。

　　“第二屆‘黑五’海外購物節的準備工作，亞馬遜中國在半年前就啟動了。”亞馬遜中國副總裁牛英華對國際商報記者表示，相比去年，今年“黑五”活動的準備時間要更充裕。“亞馬遜中國的所有商品跟美國亞馬遜同質同價，我們不是代購，也不經過任何中間環節，就是要原汁原味地把海外促銷好貨帶給中國消費者。所以在4、5月份時我們就已經與美國亞馬遜對‘黑五’的促銷計劃進行了溝通，同時也開始對一些自貿區直郵的‘閃購’商品進行備貨。”

　　但她坦言，在去年“黑五”購物節開始前，的確會擔心“雙十一”的促銷已經消化了大部分消費力，時間相近的“黑五”會不會吃力不討好。“但後來發現，這些顧慮根本不需要。中國的消費者越來越成熟，他們甚至比我們還了解什麼時間點該去搶購，甚至很多人在黑色星期五前一天就開始守望，或提前把心儀的商品收藏，以便到點即搶。”

　　牛英華認為，隨著電商“造節”越來越多，消費者也聰明地學到了購物的真經。“‘雙十一’期間，消費者可能更多地去購買本地化的産品和相對價值不太高的商品，而在黑色星期五期間，將是對新奇特、高價值和高品質商品有需求的消費者的戰場，我們很有信心在‘黑五’創造新的銷售高峰。”

　　擴品類、降郵費促“黑五”狂歡

　　對於跨境電商選品多集中在母嬰、保健品等品類，同質化的競爭讓消費者選擇乏味的現象，牛英華表示，亞馬遜突圍跨境電商“紅海”最大的優勢就在於選品的豐富性上。“我們的貨源不需要逐一採購，而是直接把美國亞馬遜豐富的商品陳列在亞馬遜中國的網站上，同質同價，商品的庫存也在美國。目前‘海外購’已有400萬選品，50000個品牌，涵蓋27個品類，最受中國消費者歡迎的品類前5位是鞋靴、個護保健、服飾、母嬰和廚具。”

　　而為了讓中國消費者的“海淘”不僅僅集中在奶粉、紙尿褲，還能有更全方位的商品選擇，此次“黑五”海外購物節，亞馬遜也宣佈“亞馬遜發明家”約400款全球獨享的創意産品正式亮相中國。據悉，“亞馬遜發明家”於今年7月正式在亞馬遜美國上線，是亞馬遜幫助創業公司進行新産品發佈、推廣以及銷售的平臺。該平臺匯聚了個護風尚、家居小物、創意生活三大品類，包含護膚美體、時尚配件、兒童用品、保健用品、智慧穿戴、家居娛樂、廚房用品、創意工具在內的十多個細分類別的先鋒産品，通過亞馬遜“海外購”，中國成為該全球項目首批在美國之外落地的國家之一。“更錦上添花的是，在去年10月亞馬遜美國郵費下調至1.99美金起後，今年‘黑五’期間，亞馬遜歐洲5大站點同時宣佈大幅下調直郵中國的運費，降幅最高可達50%。”牛英華介紹，其中亞馬遜德國、法國、義大利和西班牙4大站點的全球標準配送服務運費調整為每公斤4.7歐元，亞馬遜英國為每公斤3.5英鎊。“這既讓中國消費者可以更低價無憂樂享亞馬遜‘黑五’海外購物節，也為明年亞馬遜歐洲各大站點選品全面登陸亞馬遜‘海外購’奠定了堅實的基礎。”