LV在廣州低調關一店 奢侈品關店潮持續

　　　LV專賣店大門緊閉。

　　奢侈品關店潮蔓延至廣州,作為大眾最為熟悉的國際一線大牌LV(路易威登),在廣州出現了關店。昨日,有消費者向記者報料稱,廣州麗柏廣場的LV關店了。隨後記者從麗柏廣場確認了該消息,該店因合同期滿,週一已低調停止營業。而這與LV內地門店收縮戰略不無關係。

　　記者昨日在麗柏廣場看到,位於商場入口處的LV專賣店大門緊閉,玻璃門和櫥窗也都拉上了簾子,看不到店內。其他專賣店的銷售人員告訴記者,上週末還正常經營,也沒有促銷甩賣,完全看不出要關店的跡象。

　　LV月底撤出麗柏廣場

　　不過,記者從麗柏廣場確認了LV專賣店要撤店的消息。相關人士表示,這個月8日開始停止營業,目前正在拆店,11月底租約結束將正式交鋪。至於哪個品牌接替,麗柏廣場表示,要到月底才能公佈。“麗柏廣場高端定位不變,將繼續引進國際一線奢侈品牌。”相關人士補充道。不過,廣州另一家位於太古匯的LV專賣店依然正常營業。

　　據了解,麗柏廣場的LV店開業至今已有12年,而且一直都是盈利的。

　　對於LV的撤店,麗柏廣場表示,是出於雙方各自發展的考慮,協商一致後作出的共同決定。

　　據最新數據顯示,今年三季度,路易威登時裝和皮具業務的銷售額僅僅勉強與前值持平,同比僅增長3%。公司高管在投資者電話會議中指出,內地旅客消費開支減少,令集團第三季度銷售增速遜於上半年。

　　路易威登所屬的LVMH集團首席財務官還在電話會議中表示:“如果中國個別二線城市有兩家店舖以上,我們或許會關閉其中一間。”同時,考慮到價格問題,公司將把業務重心從中國內地轉移到其他地區如日本和歐洲。可以預見,LV在中國內地將掀起一波關店潮。有業內人士認為,廣州奢侈品消費能力甚至不如一些二線城市,LV關店也不奇怪。

　　去年以來奢侈品已現關店潮

　　實際上,去年以來,奢侈品牌在內地已出現大規模關店潮。貝恩公司發佈的《2014中國奢侈品市場報告》顯示,2014年中國內地奢侈品市場首次出現負增長,比2013年下滑了1%。2014年也是奢侈品門店關店最多的一年。

　　除了關店,有業內人士透露,很多已簽訂的意向項目也暫停了,使得很多商場的招商大受影響。

　　廣東流通業商會執行會長黃文傑表示,2013年後,受到反腐政策、海外代購及消費低迷等因素影響,奢侈品在內地市場遇“寒冬”,至今仍未有改善。

　　部分奢侈品牌嘗試新銷售渠道

　　黃文傑認為,2013年以前,奢侈品在內地快速擴店,關店潮也是盲目開店的後遺症,也是當前銷售形勢下不得已的舉措。

　　黃文傑指出,中國高端消費依然存在,奢侈品牌應該順勢而為,要意識到中國消費者更加傾向於到海外購買奢侈品,因此在中國應更注重於提升品牌與消費者附著度及親和力。

　　部分奢侈品牌在中國正在嘗試新的銷售渠道,如Gucci近期在上海開了一家餐廳,LV在杭州西湖景區開了一家新店,“跨界經營突破單純的産品銷售,以此吸引更多消費者。”黃文傑認為。

　　奢侈品牌三季報集體“遇冷”

　　日前公佈上半年業績的歷峰集團,雖然上半年利潤增長22%,但是該公司對下半年的業績表示擔憂。歷峰集團董事長Johann Rupert稱,批發需求的下降主要來自於亞太地區。

　　Burberry近日公佈,受中國內地和中國香港特區銷售環境不景氣影響,其截至9月30日的上半財年銷售額增長1%。,其中中國內地和中國香港特區的銷售額分別下降了大約20%和5%,這兩個地區約佔該公司全球銷售額的三分之一。(文/記者林曉麗 圖/記者王燕)