《港囧》被指操作"幽靈場" 影企緣何玩起票房自買

　　“十一”黃金周的到來使得國內電影票房不斷衝高,但與這利好消息同時出現的卻是熱門電影《港囧》被網友懷疑票房造假。雖然《港囧》是否存在票房造假尚無定論,但國內的確存在片方自買票房的情況,屢見不鮮。

　　光線否認《港囧》票房造假

　　9月25日,《港囧》正式在全國上映,當日票房就已超2億元,並隨後在10月4日宣佈以12.8億元成為2D國産電影單片票房冠軍。但與此同時,《港囧》票房造假的聲音也在網路上愈演愈烈。其中,網友“電影票房警察”稱,通過查看多家第三方售票平臺發現,《港囧》在10月1日深夜出現多個場次滿座的情況,但影院的工作人員卻否認這些場次的存在,由此引起網友懷疑《港囧》票房造假。言論一齣,“圈內老鬼”、“娛扒爺”、“娛樂圈外漢”等網友也轉發評論稱《港囧》靠“幽靈場”衝票房。

　　隨後,光線影業副總裁在微博上回應表示,網友指出的情況是影院為了平衡各電影公司的排片佔比,且這種場次的票房不計算在總票房內,其他電影也進行無效場次排片。而對於網路上偽造假圖片、製造假言論的網友,將通過法律途徑解決該事件。

　　通過觀察可以發現,近年來國內的熱門影片似乎都難逃脫票房造假的質疑,從粉絲熱捧的《小時代》,到國內票房冠軍《捉妖記》,均曾在網路上被傳出票房造假的消息。

　　片方自買票房屢見不鮮

　　片方自買票房的現象早已在業記憶體在,近年來還有愈漸嚴重的趨勢,但是用高成本的投入去買虛假的票房繁榮是否值得呢?在中國電影家協會秘書長饒曙光看來,片方通過在影片上映的不同時期買票房能為影片造勢,提升知名度。“目前國內觀眾還未成熟,存在非理性消費,缺少判斷力,而片方買票房製造市場熱度,將影片推上排行榜能影響觀眾的觀影選擇,從而增加上座率並推動票房的上漲”。除此以外,片方買票房的行為也能使院線獲益。“院線的主要收入來源是票房分成,而片方自買票房增加了院線的票房收入,促使影院增加排片再次吸引觀眾”,北京師範大學文化創意産業研究院執行院長肖永亮表示。

　　“高票房”帶來各方高收益

　　值得注意的是,對於上市公司而言,影片票房的高低不僅影響直接的票房收入,對公司自身的股價及業績表現也有著極大的影響,比如北京文化因擬購《捉妖記》投資方之一的浙江星河而股價逆勢大漲,鹿港科技也因收購《大聖歸來》聯合出品方世紀長龍影視股份有限公司而連獲多個漲停板。

　　由於《港囧》的知名度和市場熱度,自8月27日起,光線傳媒在不到一個月時間裏,股價漲幅達59.83%,並在18個交易日裏收穫4個漲停板。在影片上映的第四天,光線傳媒發佈公告稱,《港囧》在中國內地上映3天,票房成績約為6.8億元,超過公司最近一個會計年度經審計營業收入的50%。此後,光線傳媒當日的股價在午後明顯拉升,當日漲幅為4.98%。香港上市公司21控股此前曾宣佈與《港囧》的出品方之一真樂道簽訂協議,以1.5億元向真樂道購買《港囧》47.5%的票房凈收入(扣除發行成本),而真樂道為徐崢的公司,同時徐崢也是21控股的第二大股東,這意味著《港囧》票房的走高也會為21控股和徐崢帶來巨大收益。

　　對此,肖永亮表示,電影票房是上市公司重要的業績之一,票房的不斷攀升會吸引到投資者的注意,造成一段時間內的股價攀升,在影片熱映階段過去後,若要繼續維持業績則需在業務拓展等方面良好發展。(北京商報記者 盧揚 鄭蕊)