免費WiFi戰局：BAT和運營商搶灘布網

　　隨著移動網際網路不斷滲透到日常生活的各個角落,WiFi也成為了不可或缺的“特殊空氣”。我們每進一家餐館、咖啡館,跟服務員的第一句對話很可能就是:“WiFi密碼是多少?”

　　最近,説這句話的頻率正在下降。因為當你路過一家咖啡館時,可能會收到一條“發現免費WiFi,點此連接”的短信。當你進入一家餐廳時,你可以拿出微信掃一下二維碼就能連上免費WiFi。這就是阿裏、騰訊等網際網路巨頭和運營商們紛紛搶灘的“全民免費WiFi”項目,這些大佬顯然不願意缺席移動網際網路時代的任何商機。

　　資本的嗅覺: 線下商戶成香餑餑

　　從2014年開始,網際網路企業對免費WiFi的入口爭奪戰就已拉開序幕。從騰訊、大眾點評3億元投資WiFi服務商邁外迪,百度入股公交16WiFi,到阿里巴巴投資智慧WiFi行銷系統樹熊網路,再到360與三大電信運營商和企業在全國建近億個免費WiFi熱點,免費WiFi的戰局已經呈現白熱化狀態。

　　同時,運營商、金融企業以及網際網路創業公司也都將目光瞄向WiFi,中國電信推出了“愛WiFi”業務,並力圖將WiFi網路打造成其第四張網路,中國平安針對1.3億網際網路金融用戶及非平安用戶推出免費WiFi應用平安WiFi,試圖打造一張屬於自己的大網。

　　隨著WiFi入口之爭不斷升級,局勢也愈發清晰,眾多競爭者朝同一個地方撒下“漁網”——線下商戶,誰先籠絡最多商戶,誰才能在佈局衣食住行O2O場景中佔得先機。

　　據了解,網際網路公司並不參與WiFi網路建設,而是通過購買運營商WiFi流量、與WiFi服務商以及個人WiFi合作的方式,整合現有WiFi網路,後臺統一認證流程,為用戶提供免費便捷的“一鍵上網”服務。在提供免費上網服務後,結合用戶地理位置,為用戶投放精準的廣告、遊戲等內容,配合豐富的O2O服務,培養用戶群,比如騰訊手機管家的“星級WiFi”和360的“免費WiFi”。

　　以騰訊為例,除了微信連WiFi外,騰訊手機管家也面向安卓用戶推送免費WiFi熱點。目前,這兩個産品已經合作打通,共同搭建了WiFi開放平臺,商戶可以註冊加入。

　　然而,騰訊WiFi並沒有自建線下團隊,而是將拓展商戶的工作交由合作夥伴去做。去年9月,騰訊就聯合邁外迪等十家商用WiFi公司成立“騰訊安全WiFi聯盟”,號稱已經實現對1萬家超市、1.5萬家咖啡館、3.5萬家餐廳、45%以上的機場和火車站的WiFi覆蓋。

　　商戶們最關心的問題莫過於布設WiFi後,進店的人流量會不會增長。騰訊WiFi在向線下商戶拋出“繡球”時,一般都會用兩點理由來説服商戶:一來可以在WiFi連接頁面置頂商家品牌,二來可以像滴滴打車一樣給用戶送優惠券。

　　O2O搭載大數據:場景合作或成盈利模式

　　搶佔移動網際網路入口後,如何將流量變現?業界分析,廣告、流量引導、應用分發、遊戲聯運、電商等模式都可以去嘗試,其中O2O搭載大數據,或將是未來主要的盈利模式。

　　當顧客一鍵連接餐廳WiFi後,還可以線上上排號,“愛WiFi”客戶端會告訴你:還要多久才會輪到你,同時推送餐廳的功能表,讓你可以在排號等位時把菜點了。如果感到無聊,還可以在“愛WiFi”客戶端下載遊戲來打發時間。