噹噹網借步步高門店攻線下

　　為了穩固B2C圖書類電商老大的地位，噹噹開始了佈局線下體驗店的策略。 步步高商業連鎖股份有限公司（以下簡稱“步步高”）日前發佈公告稱，公司已與北京噹噹網資訊技術有限公司（以下簡稱“噹噹網”）簽訂“包括雙方擬在步步高門店合作開設線下體驗式書店”的《戰略合作框架協議》。

　　公告中指出，線下體驗式書店項目業態規劃為在步步高15萬平方米以上的門店開設面積1000平方米以上的書店，在3萬-15萬平方米的書店開設面積200-1000平方米的書店，在3萬平方米以下的門店開設面積200平方米以下的書屋。同時，步步高將在噹噹網開設雲猴全球購頻道，實現雙方商流、客流等資源的共用。

　　噹噹網以圖書起家並佔據行業第一的地位，但這一地位已受到威脅。近年來，噹噹網被京東、蘇寧易購、天貓等後涉足圖書品類的電商夾擊。有分析認為，噹噹網此舉在於穩固其圖書在行業中的佔有率。步步高産品的人群都為年輕人群，正與熱銷圖書品類的受眾群吻合。

　　上海萬擎商務諮詢有限公司CEO魯振旺表示，噹噹網此舉意在進軍線下。但書店整體經營不好，店中店模式不會有很大空間放書，此次開設線下體驗式書店會增加流水，但是利潤不會有太多增加。噹噹網的圖書已經佔據很大份額，線下店不會有太大影響。（記者 李鐸 趙子航）