小鬼正當家 購物中心兒童業態面積5年漲五倍

　　近年來，兒童娛樂教育在消費市場表現得格外搶眼，兒童業態逐漸成為購物中心的“人氣磁石”。 RET睿意德中國商業地産研究中心公佈的一項調查顯示，“兒童商業”在全國各大購物中心中所佔的比重正在逐年上升，截至今年，全國兒童業態的總面積已經達到916.1萬平方米，較2011年的143.4萬平方米增長了5.38倍。在購物中心的佔比由2011年的5%上升至2015年的15%。

　　3-6歲兒童成業態消費主力

　　報告由睿意德商業地産研究中心對全國42個重點城市的262個兒童業態品牌調查形成。報告稱，由於國內幼兒園教學內容更傾向於標準化、重復性活動，抑制了兒童好動的天性、探索未知的好奇心和想像力，難以滿足家長對兒童教育的需求。在此背景下，注重培養兒童創造力和創新力的兒童業態開始在購物中心加速擴張，購物中心紛紛利用虹吸效應佈局以兒童為中心的“1+2”，甚至“1+4”模式的全家消費，兒童業態在購物中心的佔比顯著增長。

　　從購物中心兒童業態的年齡來看，3—6歲兒童品牌在購物中心兒童業態佔比達到了27.8%，為各年齡段中所佔比重最高，而6—9歲（23.1%）和9—12歲（20.5%）也成為兒童品牌的主力。報告認為，這一方面是因為兒童智力發展及興趣培養時機成熟，父母對兒童的培育需求增多，另一方面兒童本身的社交意願也開始增強，與之矛盾的是學齡前在校時間卻很短，兒童業態恰恰迎合了這一需求。

　　兒童業態“多點開花”

　　報告稱，近年來，購物中心的兒童業態配比正由過去單一的兒童零售為主向兒童教育、兒童拓展、兒童遊樂、兒童餐飲、兒童攝影等業態領域擴展，類型趨於多元化。在過去5年，兒童素質拓展項目在兒童業態中的佔比由1%上升至10%，兒童教育項目由5%上升至27%。與之相對的是，兒童零售的佔比則從2011年的85%驟降至2015年的25%。

　　此外，在購物中心的兒童娛樂業態中，有19%的收入來自於家長陪同的消費。在當下，越來越多的兒童娛樂項目已不再局限于家長觀看、兒童玩耍的傳統模式，而是將家長引入共同參與兒童娛樂中，實現親子互動。既能夠在提高兒童安全性的同時減少人力成本，又能夠增加家長陪同産生的收益，可謂是“一舉兩得”。

　　（新京報　張軼驍）