“超級電視”行銷噱頭：樂視康佳上演口水戰

　　超級電視機領域“炮聲隆隆”，主要因為“網際網路+”時代的智慧家電正成為下一個“能吹起豬的風口”，智慧家庭産業規模預計將達到萬億級。智慧電視作為家庭娛樂終端和資訊共用終端，戰略價值凸顯，無論是網際網路企業落地，還是傳統彩電企業升級，均視之為必爭之地

　　3月18日，彩電巨頭康佳攜手GITV、騰訊“三位一體”打造的網際網路智慧電視“T60超級電視”剛上市，就招致網際網路企業樂視TV官方微博連發3圖炮轟，“模倣再像，也是不夠超級，不能向前看，那就向後轉！”康佳電視官微隨即回應道，“向後轉，請看更遠！向前看，請站更高！”雙方一番唇槍舌劍，火藥味十足，再次引發了業界對超級電視的關注。

　　樂視自2012年9月19日推出超級電視機，依靠“平臺+內容+終端+應用”完整産業鏈的垂直整合模式，以硬體成本定價、去渠道化的策略，很快在貌似“鐵板一塊”的彩電市場撕開了口子。2014年樂視超級電視機銷量已突破150萬台，提前1個月完成年度銷量目標；而樂視更是將2015年超級電視機銷量目標定為300萬至400萬台。而老牌彩電企業康佳做電視機已有35年，2001年就已發佈了以硬體升級為特徵的超級電視機，這次聯合騰訊等巨頭打造“操控極簡，內容強大”的網際網路“智慧電視”，實現了軟硬體集大成的重大升級，再貼“超級電視”標簽也在情理之中。

　　“超級電視”一詞本不具排他性，之所以成為彩電企業和網際網路企業激烈爭論的觸發點，是由産業發展趨勢、巨頭博弈、事件行銷等多方面因素造成的。

　　在網際網路大潮席捲之下，家電智慧化發展方興未艾。智慧家電正成為“網際網路+”下一個風口，智慧家庭産業規模預計將達到萬億元級。“智慧電視”作為家庭娛樂終端和資訊共用終端，戰略價值凸顯，無論是網際網路企業落地，還是傳統彩電企業升級，均視之為必爭之地。

　　奧維雲網副總裁劉闖認為，“超級電視”之所以超級，不在於硬體有多高級，關鍵在於內容方面。據測算，目前每年國內智慧電視硬體的市場規模達1500億元至1700億元，而兩三年後智慧電視內容應用的市場規模約3000億至3500億元。在國內相關政策環境趨於穩定、彩電廠商加速升級、消費者需求更加明確的情況下，騰訊等網際網路巨頭正有條不紊地進入TV端。此次真正令樂視緊張的，不是康佳推出的超級電視硬體，而是其合作夥伴騰訊提供的豐富內容及巨大的存量用戶。相對於樂視主打視頻內容，騰訊具有視頻、遊戲、社交等全方位的內容及應用，騰訊攜手康佳佈局TV端，將大大加強“智慧電視”用戶的雙向互動和高黏度應用，由此，康佳版“超級電視”或將對樂視“超級電視”構成威脅。

　　當然，“智慧電視”發展空間依然廣闊，現在還遠未到市場飽和的程度。目前，康佳樂視的“舌戰”更多體現在姿態層面，雙方均嫺熟運用網際網路事件行銷吸引大眾眼球，進一步炒熱“超級電視”，對於智慧電視市場發展和超級電視機行銷均有促進作用。