網際網路“紅包大戰”硝煙再起

　　春節臨近，網際網路公司的紅包大戰已經蓄勢待發。隨著支付寶錢包8.5版本更新上線，App圖標上赫然出現了“億萬紅包”的字樣。在此之前，微信最近更新的6.1版本，也對微信紅包頁面進行了優化。繼去年春節掀起紅包熱潮之後，今年春節的紅包大戰又即將打響。

　　到處都是“紅包”

　　細心的石家莊市民可能會發現，現在去“36524”便利店，店員會積極鼓勵顧客用支付寶付款。日前，記者在石家莊市體育大街一家“36524”便利店買了一瓶2元的礦泉水，一位店員對記者説：“用支付寶錢包付款吧，説不定有紅包呢。”於是記者使用手機上的支付寶錢包付了款，雖然並沒有中紅包，但記者發現，在隨後的5個顧客中，也有兩人選擇使用支付寶錢包進行支付。

　　通過這次購物，記者注意到，手機上支付寶錢包的客戶端已經悄悄變了樣，“億萬紅包”甚是吸引眼球。據了解，用戶在支付寶錢包的首頁點擊“新春紅包”就能進入紅包頁面。

　　紅包形式有個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包等四種。其中，最受關注的莫過於創新的“接龍紅包”，這也被認為是目前支付寶紅包的最大亮點。支付寶相關負責人表示，在2月初支付寶還推出新的紅包功能，進一步吸引用戶的關注。

　　一位業內人士稱，春節，歷來是網際網路公司推廣産品的好時機。2014年春節，本來在支付方面遠遠落後的微信，一舉推出“紅包”産品，讓許多年輕人趨之若鶩，被馬雲稱為“偷襲珍珠港”。有媒體甚至説，今年，支付寶錢包強勢發力，在8.5版本中專門加上紅包功能，顯然是想贏得這一場“中途島之戰”。

　　為何用“紅包”開戰？

　　在石家莊某私企工作的李欣發現，今年以來，微信的各種群裏都是紅包，尤其最多的是打車紅包和旅遊紅包，“雖然可能用不上，不過大家也是能搶一塊是一塊。”她説。

　　自去年春節微信紅包躥紅以後，紅包的作用愈發受到網際網路公司的重視。從快的、滴滴的打車大戰，到微信與支付寶錢包的紅包大戰，都獲得了上億用戶的關注。

　　紅包大戰也成為諸多品牌商家春節期間重要的行銷平臺。此前微信被爆出正在就春節紅包密集展開招商活動，投入金額5000萬元起步。手機QQ的招商方案也顯示，企業可以通過手機QQ群給用戶發放品牌紅包，投入金額1000萬元起步。新浪微博在紅包推廣頁面的底端，還特意設置了企業報名入口。支付寶錢包方面也證實，今年的春節紅包將引入商家進行合作，形式多樣，既有給用戶的現金紅包，也有各類商戶的消費抵用券，“預計總規模在10億元以上”。

　　“紅包一頭連著人，一頭連著錢，是移動網際網路與線下商業結合的重要手段。”業內專家分析，紅包大戰對微信和支付寶錢包而言是各補短板。騰訊強于社交，但是支付弱，不能支撐其商業的閉環；支付寶強于支付與金融，但是缺少人與人的關係鏈。對雙方而言，紅包是很好的載體，背後打的還是移動支付之戰。紅包還是發展新用戶的重要手段。紅包成了移動網際網路與線下商業結合的重要方式。帕勒諮詢公司資深董事羅清啟分析，紅包大戰對於用戶和企業來説都是一種有利可圖的遊戲。

　　紅包是發展新用戶的重要手段。但是，移動支付的競爭，重點仍在消費場景的豐富與體驗的便捷。目前，支付寶錢包和微信支付都線上上線下加大各種生活消費場景和支付場景的覆蓋，一場移動支付大戰也有望在今年內全面打響。（摘自《河北日報》）