落地產品概念化嚴重 智能家電市場叫好不叫座

　　在日前舉行的中國家電博覽會AWE2015啟動新聞發布會上，發生了戲劇性的一幕。針對智能家電和未來智慧生活誰來主導的話題，互聯網兩大巨頭騰訊和360雙雙抱團叫板海爾、美的等傳統家電企業。

　　自2013年，互聯網強勢入侵傳統家電行業，對其造成巨大的衝擊。面對這一顛覆式的挑戰，傳統家電企業一方面陷入“互聯網焦慮”，另一方面已開始紛紛擁抱互聯網以求自保，並寄希望于互聯網思維和技術以尋得產業轉型方向。從長虹發布家庭互聯網到CHiQ電視、CHiQ冰箱等產品的落地，可以說打響了智能家電的“第一槍”，之後智能家電領域的蝴蝶效應逐漸顯現。

　　在去年的家電博覽會上，三洋帝度就展出了搭載了ITB物聯技術的極智係列冰箱、搭載物聯網集成智能顯控係統的智能洗衣機以及空氣凈化器產品；海信圍繞“智能、服務、健康”打造的一級能效風冷無霜對開門SMART物聯雲智能冰箱亦出現在展臺；被稱為“智能空氣管家”的海爾天樽係列空調也現身展臺……智能家電所在之處成為展會最耀眼的亮點，無不引起眾人圍觀。

　　美的集團智慧家居研究院院長毛宏建認為，家電企業持續創新是實現整個家電智能化的基礎，中國互聯網發展20年來，為給整個社會培養足夠多的互聯網人才來支撐家電企業，所以家電企業有能力也有工業基礎做好整個智慧家電產業。

　　北京商報記者了解到，盡管目前智能家電在國內的銷售規模已初步起量，但落地產品還比較概念化，距離消費者的認可還有一定的差距，行業更是缺乏統一的標準和監管，從而造成該市場魚龍混雜。

　　奧維咨詢報告也顯示，智能產品總體來說仍處于產能導入期，且國內目前對該類產品的定位並不明朗，在產品設計和功能植入上仍然相對生硬。總體而言，目前智能家電還處于概念化炒熱階段，產品的落地還不能夠真正理解消費者需求。未來家電行業與互聯網業如何通過融合制造出符合用戶需求的產品，仍需深層探索。

　　中國家電博覽會項目負責人劉橙告訴北京商報記者，AWE2015的主要擴充領域是3C數碼、可穿戴設備、數字家庭等消費電子細分領域，屆時，展會現場將首次推出6000平方米的“未來@家智慧家庭概念館”。這意味著，這個已經躋身國際三大家電展行列的展會，明年將打響智能牌。

　　中國家用電器協會理事長姜風透露，AWE2015特別設立未來智慧家庭體驗館，聯合中國互聯網協會，提供基于移動互聯、雲計算、大數據為基礎的工業化成果展示及現場體驗，成為直接反映並檢驗智能家電發展水平的平臺。而通過全球推介會的舉辦及力邀國際組織搭建合作平臺等措施，AWE將引領中國家電企業接軌國際化，真正成為智能家電未來發展的“晴雨表”，同時也搭建了一座消費者與廠家直接溝通的體驗橋梁。

　　(北京商報記者 金朝力)