線上教育“喝湯容易吃肉難” 競爭白熱化

　　線上教育被稱為網際網路領域的最後一塊肥肉，A股中的方直科技、新南洋、華平股份等線上教育概念股受到市場熱捧。然而，線上教育行業卻流傳著“分羹容易，吃肉難”的説法。

　　有人認為線上教育市場已到了爆發期，有的則認為，只有商業模式成熟了，線上教育市場才算真正爆發。不管怎樣，期望網際網路在教育領域可以像在電商等領域一樣發生“顛覆”性變化，還有很長的路要走。

　　線上教育成“香餑餑”

　　澤雨教育是中國最早從事線上教育的企業之一，其主要業務是與華師大、吉林大學等高校合作，經營上海成人學習網，公司的經營一直不溫不火。

　　近段時間來，澤雨教育的負責人之一鮑益華卻顯得不再平靜：“線上教育創業和投資的熱情越來越高，逼得我們不得不去考慮下一步怎麼做。”近年來越來越多的人才和資金涌入線上教育，僅A股上市公司就近10家公司宣佈進軍線上教育。對鮑益華來説，面對這些瘋狂涌入的新進者，如果不思進取，大有“不進則退”之勢。

　　艾媒諮詢數據顯示，2013年中國線上教育市場規模924億元，預計2014年將突破1300億元規模。據第三方機構IT桔子統計，2013年平均每一天就有2.6家線上教育公司誕生。對於線上教育的年複合增長率，不少第三方研究機構都有不同的預測，但是一般增長空間都在20%-30%的範圍內。

　　搶奪線上教育平臺

　　了解網際網路的人都明白，做平臺的好處遠大於做內容。騰訊構建了遊戲最好的平臺，淘寶則做了網路交易的平臺……一旦平臺形成，無論行業如何變化，平臺的地位都難以撼動。

　　線上教育的出現，讓網際網路巨頭們又開始了平臺爭奪戰。儘管BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)不一定熟悉教育，但它們熟悉網際網路，流量是它們制勝的法寶。

　　“淘寶做教育就是因為坐擁海量數據，而且相信可以通過對大數據的分析，為線上教育提供用戶。”

　　淘寶旗下線上教育平臺淘寶同學負責人蕭邦告訴記者，經過大數據分析發現，母嬰用戶有早教的需求；化粧品用戶有美粧知識的需求……淘寶同學可以針對這些用戶推特定的課程。

　　除了淘寶旗下的淘寶同學，騰訊也建起騰訊教育，百度搭建了百度教育……網際網路巨頭切入線上教育市場，不管是以主打網際網路技術、大數據為主，還是以已有的工具類産品為切入口，最終依靠的都是已有的巨大流量。

　　業內人士分析，從用戶規模、産品品質等角度來看，BAT線上教育的投資未見“高明”。但它們可能更多是從戰略上考慮，不在乎眼前一時的得失。

　　分羹容易吃肉難

　　覬覦線上教育的不僅有網際網路巨頭BAT等，還有新東方等面授教育機構、東大正保等原有的線上教育企業、風險投資基金，以及上市公司科大訊飛、立思辰等。甚至從事數字出版業務的人教社等都投身了線上教育。投資者們蜂擁而至，但線上教育的現實卻是“分一杯羹容易，搶到肉難”。

　　紐交所上市公司學大教育相關負責人蔡靜告訴記者：“教育是一個非常分散的行業，不可能像網際網路一樣一家獨大。有些公司只專注一個地區，在這個地區形成品牌效應，就可能有固定的學生來源，實現穩定的收入。在蘋果App store，目前各類教育軟體數量超過9000款，每個軟體都有自己專注的市場。”

　　不過，對於不少線上教育的投資人來説，可能都不想止步于“小富即安”。但是，挖掘到有行業顛覆性潛質的企業並不容易。

　　上海聯創投資合夥人岳遠斌告訴記者，“投資線上教育，主要看商業模式。這種商業模式能否持續，能否做大，決定了其未來成長的空間。”

　　德勤研究報告顯示，目前線上教育的盈利模式包括以下幾種：一是售賣課程內容、下載付費軟體；二是提供定制化諮詢或輔導服務；三是平臺性網站向入駐教育機構根據其流量導出收取比例佣金；四是建立資訊門戶網站通過用戶點擊量向廣告投放商收取費用。但是這幾種模式，哪種可以做大並且持續下去，業內對此仍如霧裏看花。 證券時報

　　線上教育

　　競爭白熱化

　　□金證券記者 儲偉偉

　　7月30日晚間，新東方發佈公告，與騰訊成立北京微學明日網路科技有限公司，俞敏洪任董事長，新東方線上副總裁潘欣任該公司CEO。

　　業內人士對《金證券》記者表示，在BAT的強勢佈局以及大量風投與PE的推動下，線上教育進入白熱化競爭時代。

　　易觀智庫分析師郭陽對《金證券》記者分析稱，騰訊與新東方達成戰略合作，無論在技術和資源，還是在用戶、品牌和流量上都具一定優勢。側重研發獨特的移動學習産品可整合新東方豐富的教育內容資源以及騰訊的網際網路技術與滲透率的優勢。

　　《金證券》記者注意到，就在一週之前，新東方教育集團剛剛宣佈與考試和教育服務供應商ATA成立合資公司，目標亦是線上教育。二者將合資成立一家職業教育領域的線上教育公司，主要進入醫療、會計、金融等細分領域。

　　此前，新東方對線上教育的“動作遲緩”一直飽受詬病，儘管俞敏洪在不同場合多次表示新東方將在線上教育上發力，但卻一直遲遲不見動靜。

　　今年5月下旬曾有券商分析師對《金證券》記者感嘆，資本的瘋狂競逐極大推高了線上教育企業的估值，其跟蹤的三個融資項目，在不到兩個月的時間內，估值均上升了1倍以上。

　　一位投資界人士對記者表示，儘管資本一擁而上，但是線上教育尚處於培育期，用戶的付費習慣還未被培養起來，盈利模式並不明朗。

　　在紐交所上市的新東方昨日報收19.78美元，上漲3.94%。