6年5次虧損 索尼“犧牲”明星產品VAIO求生

　　索尼怎麼了？虧損、賣樓、出售PC業務、電視部門被剝離，關于索尼的負面消息接踵而至。

　　曾經的索尼，在消費電子領域擁有像今天蘋果公司一樣的地位，是眾多企業學習模倣的對象。但最近幾年，索尼風光不再，陷入虧損泥潭，始終未能崛起。有分析人士說，屬于索尼的時代已經過去了，在智能時代到來的時候，守舊的索尼無論如何努力，向下的態勢都很難改變。

　　目前索尼已經賣掉PC，依然在手機和電視領域堅守，這兩塊業務未來何去何從？面對消費電子領域日新月異的節奏，索尼固有的戰略是進是退？

　　不斷賣資產填補虧損

　　索尼2013年再次陷入虧損。索尼最新發布業績預報顯示，預計2013財年的凈虧損將達到1300億日元（約合13億美元）。這是索尼第四次下調2013年的業績預測。索尼最初發布2013財年業績預測是在去年8月，預計凈利潤將達到500億日元。

　　這也是索尼六年來第五次虧損。從2008年到2013年的六年間，索尼僅在2012年實現盈利430億日元（約合4.2億美元），其他五年業績均陷虧損，虧損額共計已達9800億日元（約合96億美元）。

　　為了填補疲弱的消費電子產品業務帶來的虧損，索尼從2012年就啟動了資產出售。2013年開始，索尼就出售了一係列房產以縮減開支，其中包括以11億美元出售位于麥迪遜大道550號的美國總部大樓。

　　只是，“斷臂”似乎並沒能將索尼帶出困境。家電行業專家劉步塵稱，索尼的扭虧方式多集中在“賣資產”，只有“節流”卻沒有“開源”，一直沒能研發出更有市場的產品，是導致它在電子消費領域不斷沒落的主要原因。

　　相比而言，索尼的對手松下、夏普都已經成功扭虧。松下2013財年錄得凈利潤1204.42億日元，同比扭虧；夏普2013財年凈利潤預期50億日元。

　　明星產品VAIO被“犧牲”

　　同樣是為了扭虧，索尼今年又開啟了斷臂求生的資產重組，首當其衝被砍掉的就是PC業務。

　　索尼最近剛剛宣布，會在今年7月1日完成把PC業務（包括VAIO品牌和相關資產）95%股權出售給投資基金Japan Industrial Partners。至此，索尼剝離PC業務走出了實質性的一步。在今年春季推出新PC產品之後，索尼將終止PC產品的銷售工作。

　　索尼PC業務和VAIO品牌曾經相當輝煌，是金字塔頂端的產品，在蘋果之前，索尼VAIO即是高端筆記本的代表。但最近幾年，受到智能手機和平板電腦等移動設備的衝擊，索尼個人電腦業務在2012財年出現經營赤字，銷量從2010財年的870萬臺一路跌至2013財年的580萬臺。

　　索尼董事長兼CEO平井一夫曾表示，只有犧牲PC業務，索尼的其他業務才能得以生存下去。砍掉曾經的明星產品，集中火力作戰，這是索尼“救火”CEO平井一夫的計劃。2012年，臨危受命的索尼CEO平井一夫一上臺即提出“一個索尼”（One Sony）計劃，加強核心業務(數碼影像、遊戲、移動業務)、扭轉電視業務等。

　　但索尼在移動領域進展並不順利。有數據顯示，在全球市場，索尼智能手機的佔有率僅為3.5%，列第七位。分析人士認為，與蘋果和三星電子相比，索尼智能手機業務起步晚，即使在日本本土市場上也大幅落後于蘋果iPhone，此外，中國企業包括華為、中興等也在迅猛追擊，索尼的機會並不大。

　　押注4K 放下身段走中端

　　在索尼PC業務被出售的同時，電視業務同時被剝離，成為獨立子公司。有分析認為，這是索尼漸漸退出電視領域的前奏。

　　10年前，索尼電視在中國可謂紅極一時，僅索尼電視一家的盈利就超過中國所有彩電企業，中國彩電企業也曾打出“要做中國的索尼”的口號。但索尼電視近幾年多次陷入虧損，成為索尼集團的一大“負擔”。

　　“索尼電視目前亟須的就是扭虧，尤其是剝離出來後，如果持續虧損，下一個被砍掉的可能就是索尼電視業務。”劉步塵說。

　　如何扭虧？索尼將賭注押在了4K（物理分辨率達3840×2160，是全高清的4倍）上。4K在索尼內部被稱為“平井的孩子”，這是由于平井一夫親自負責4K等一係列尖端產品的研發。4K目前正在漸漸被市場接受，在2014的CES（全球規模最大的消費科技產品交易會之一）上，各大廠商均將4K作為自身旗艦產品的主要賣點，索尼集團高級副總裁、索尼集團家庭影音娛樂事業本部總裁今村昌志曾表示：“我們覺得2014年是4K開始啟動的一年，相關技術正在不斷地涌現。”

　　但是，索尼的4K押寶，卻遇到了彩電產業一個復雜的轉型期。目前，在硬件顯示層面，除了4K技術，被奉為下一代顯示技術的OLED電視（OLED採用發光二極管陣列組成，比LED液晶更亮更薄）也受到企業熱捧，一旦OLED屏的良率提升，很可能會快速席卷整個產業，與4K電視搶食市場。

　　為了能贏得賭局，一向在價格上堅挺的索尼開始降價。索尼中國消費電子營業本部總裁謝飚日前表示，由于面板成本下降，今年4K電視價格會降低。而在產品線上，索尼也放下了“高端”的身段，今年在中國市場推出三個係列共9款4K電視新品，覆蓋從49英寸到85英寸，產品線向中端市場延伸。

　　本版採寫 新京報記者 李媛