專家：酒企試水電商值得鼓勵 需重視區隔化策略

　　中新網3月10日電 3月28日至31日，第90屆全國糖酒商品交易會將在成都舉辦。3月10日上午，中國糖業酒類集團公司全國糖酒商品交易會辦公室主任古平在做客中新網視頻訪談間，對於白酒行業龍頭老大茅臺、五糧液等試水電商現象，他表示，企業試水電商值得鼓勵，但線下、線上的商品怎麼做區隔化，需要有很好的策略，不能互相打架衝擊。

　　古平表示，近幾年網路交易和電子商務發展非常快，最近的糖酒會，幾乎每一屆都在推這方面的事情：包括今年召開了酒業網際網路大會，很多網際網路巨頭都會參與，像京東、酒仙網，包括阿里巴巴和其他一些大企業，都跟糖酒會組委會有過接觸，希望在這方面有所突破。

　　“一個酒類行業，一個傳統行業，它的經銷模式也很傳統，在這樣一個傳統模式中，如何搞電商、網上貿易，不同的企業有不同的認識，每個人的認識有不同的發展階段。”古平表示，這可能是未來的一種方向，它是行銷的一種手段、一個渠道，它不可能和原來的渠道完全代替，它會增加一個渠道。這個渠道建立起來有自己的特點，所以我們建議大家要研究、要重視，分析研究這個新出現的現象，利用好這個新的渠道來幫助大家完成更多銷售工作，茅臺也好、五糧液也好，有很多企業都在試水電商，這種模式是值得支援鼓勵的，但古平認為，線下的商品和線上的商品怎麼做區隔化，怎麼有它自己的銷售模式，要有很好的一個策略。不能説線上線下的東西是一樣的，線上線下互相打架衝擊。

　　古平強調，經銷商的洗牌對於糖酒食品行業做經銷的人來説是隨時都在發展的。“洗牌是自己的事情，你是參與洗牌還是被洗牌，這個自己要搞清楚”，古平説，電商進入到酒類行業，有時候是經銷商自己原來在做傳統經銷模式，現在變成電商模式，他把自己轉型了。此外還有外面資本的進入，行業內不同力量在博弈，洗牌不可避免，隨時都在進行。

　　全國糖酒商品交易會始於1955年，每年召開春秋兩季，迄今為止已成功舉辦89屆，是中國酒類和食品行業流通環節最大的交易平臺之一，被讚譽為酒類和食品行業的“風向標”、“晴雨錶”。近幾年的每一屆糖酒會，展覽總面積均達12萬平米左右，海內外參展企業均接近三千家，觀眾均超過二十萬人次，成交額始終保持在200億元左右。(中新網財經頻道)