百度刪“8%收益率”宣傳詞 否認承諾收益率

高收益率令“金融界人士驚呆了” 網際網路金融概念股昨普跌 東方財富跌停

　　傳統渠道

　　網際網路金融

　　“百度金融網站已經不見‘8%收益率’的宣傳字樣，微博也刪除了。”當各界人士對百度金融中心“百發”理財計劃的首款計劃8%高收益率目瞪口呆之時，昨日，有消息稱，百度網站已悄然隱掉了8%收益率的相關字樣。截至發稿時，百度未對此進行回應。

　　相比“百發”8%預期收益率的忽隱忽現，資本市場對其態度既明確又堅決：昨日，網際網路金融概念股普跌，與百度金融中心存在一定競爭關係的東方財富跌停報收，阿裏“餘額寶”合作方天弘基金股東內蒙君正股價也大挫了6.59%。

　　本報訊 （記者吳倩、薛松）本週一，百度宣佈，“百度金融中心——理財”平臺將於10月28日正式上線，屆時還將聯合華夏基金推出目標年化收益率8%的理財計劃“百發”，基金行業人士戲稱，8%的高收益率讓金融界人士都驚呆了。

　　然而，昨日有消息稱，百度金融中心網站已經不見了“8%收益率”的宣傳字樣，相關微博也被刪除。

　　百度否認承諾收益率

　　對於“百發”這忽隱忽現的8%目標收益率，一位第三方支付人士分析説，可能百度和華夏基金打了“擦邊球”，收益是送獎金+實際收益，例如實際年化收益率是4%，百度以促銷的名義，再送4%的資金補貼用戶，來吸引用戶。

　　而據金融業人士分析，這款産品實現8%收益率的安排應該是華夏基金推出一款産品，預期産品收益率8%，到期如果沒達到，百度負責補足差額，華夏基金不承擔責任。另外百度拉了一家擔保公司，擔保收益率達到8%。“為了成本可控，就把規模限制在10億元。這單虧本無所謂，主要是賺個名聲。”該人士表示。

　　對於外界爭議，百度金融中心相關負責人表示，百度並不會對收益率進行承諾，因為這一方面不符合相關監管規定，另一方面也不符合金融産品本身特性。“我們選擇定制化的産品，我們力求達到這樣收益率的預期”。

　　同時，對於百度會為這一産品墊資的猜測，百度金融中心也予以否認。

　　業內：高收益

　　背後的補貼

　　難持續

　　“支付平臺就是以支付手續費方式向金融機構收取，不同的合作談判分成也不一樣。當中，補貼的部分看合作雙方怎麼談了，有可能雙方一起出成本補貼，有可能平臺一家出補貼錢，這個補貼就是為了吸引用戶的行銷方式，其實也是可控的。只要後臺監控到用戶申購超過他們承受力，他們就可以暫停，對外説促銷期過了。”一位第三方支付人士表示。

　　他説，這次百度推出的是貨幣基金這種很穩定的投資品，對一般用戶，客觀説還是有一定吸引力的。但是這種補貼沒辦法持續，最後如果不補貼了，再拿什麼來吸引用戶呢？其實就跟天天基金網差不多，沒有像“餘額寶”這種方便的消費應用場景支撐，沒殺手锏也是不行。

　　阿裏小微國內事業部總裁樊治銘透露，未來阿裏小微的貨幣基金只有天弘基金來做，未來不會再跟其他貨幣基金合作。但其他的理財産品將會是開放的，會和很多公司合作。

　　網際網路渠道

　　焦點一：渠道對比

　　收益未現明顯差異

　　據了解，目前“觸網”的基金産品仍以貨幣基金為主，與傳統渠道（銀行和券商等）銷售的相比，電商渠道銷售的貨幣基金尚未表現出明顯的優勢。據天弘基金副總經理周曉明透露，與支付寶合作的餘額寶從7月份至今，七日年化收益率比較穩定，近期在4.5%~5%之間。

　　“即使有電商拋出高收益，也並不是各個渠道都會效倣，而且，促銷有成本，最多是一種短期的行銷手段，高流動性的低風險産品8%的高收益率很難持久。”有基金研究人士指出。

　　不過，與在銀行代銷的貨幣基金相比，電商渠道銷售的産品通常流動性更強，不少産品可實時贖回。而由於貨幣基金買賣無費用，持有成本也不高，從費率上看，電商渠道跟傳統渠道相比，也並未有顯著優勢。

　　此外，與傳統渠道相比，在産品創新上，德聖基金研究中心江賽春指出，網際網路金融背後的産品和網際網路關係不大，並沒有産生實質上的新型理財産品。“網際網路只是創新了分銷渠道，加速存款向理財型産品的轉移。”

　　不過，電商介入金融業也在慢慢倒逼金融行業開發更適合市場需求的産品。有基金業內人士透露，已有電商表示無法接受基金公司原有貨幣基金，並要求基金公司推出專門針對網路用戶的産品。9月12日，匯添富已經成立了一隻專門針對網際網路客戶的“現金寶”貨幣基金。

　　焦點二：利益分成

　　IT系統服務商率先受益

　　逐步融入網際網路，基金公司和投資者的距離正在被拉近，“金融脫媒”這個喊了多年的口號正從理想走進現實。在基金公司看來，電商平臺有著“眼球經濟”與“價格優惠”兩大優點。

　　據業內人士分析，對於網路銷售，基金銷售利益鏈條主要分為三個部分：基金銷售IT系統服務商、基金銷售平臺和基金公司。其中，基金銷售IT系統服務商將率先受益。據推算，僅以10家基金公司上線淘寶店來看，按每家公司的系統整合費用幾百萬元計算，就有數千萬元收入。

　　而對基金銷售平臺來説，從東方財富網的情況看，上半年銷售基金21.79億元，收入1027萬元。據知情人士透露，此前，在支付寶與天弘基金“餘額寶”合作中，天弘付給支付寶的尾傭相當高，甚至有一段時期高達九成。

　　而從目前業內人士透露的收費模式來看，淘寶方面對於基金銷售額提成比例在0.2%~0.3%，一些第三方基金銷售網站代銷基金則向基金公司收取管理費的30%至40%。

　　據透露，與銀行渠道相比，最火的網際網路企業承諾向基金收取的最高佣金費用有望打七折。

　　預測：

　　金融監管政策或將收緊

　　阿裏小微金融研究院院長陳達偉説，網際網路金融的最大特點是低門檻，用戶買基金就跟菜場買菜一樣，幾塊錢就可以直接買，用戶感覺方便。另外，買的時候還告訴你菜是不是新鮮、什麼價格。也就是説，投資者隨時能在手機上查到收益多少。

　　據上述基金研究人士分析，現在電商推出的産品主要是貨幣基金，意在盤活原有客戶沉澱在消費賬戶中的小額資金或吸引有類似需求的客戶資金，但不能替代銀行代銷的其他類型基金。即使未來上線了股票基金等，針對的也應該主要是小額賬戶。

　　平安證券分析師指出，網際網路金融目前屬於新興事物，監管仍存在諸多空白領域，未來網際網路金融業務金融監管政策收緊可能會影響整個網際網路金融的發展節奏。

　　此外，資訊安全等技術方面因素都有可能對網際網路金融的發展産生較大的衝擊。

　　此前，上海陸家嘴國際金融資産交易市場股份有限公司發文稱，在新的技術形勢下，網際網路金融將會導致原有的監管手段難以適應新的要求，並且網際網路金融的跨界經營方式，也需要各監管部門之間建立一種新的協調機制。