“網際網路白酒”“攪局”白酒市場

　　新華網北京7月26日電 隨著一款叫“漂流瓶”的白酒在網際網路上獨家專賣，被業內人士冠以“網際網路”名稱的白酒，攜眾多年輕消費者“粉絲”，開始攪局長期以來平靜的白酒市場。

　　7月22日，漂流瓶酒在酒仙網開始預售。作為最主要的幕後推手，酒仙網從一開始便為這款時尚白酒注入了眾多網際網路因素：時尚化、互動化、快速化等等。知名白酒專家鐵犁認為，以網際網路為特徵的漂流瓶酒的上線，標誌著中國白酒行業長期以來平靜的局面將被打破。漂流瓶酒是白酒網際網路化的標誌性産品，白酒市場面臨轉型壓力。

　　中國酒業協會副秘書長兼白酒分會和市場委員會秘書長宋書玉認為，高廣告、高毛利、深渠道、代加工等路子是傳統白酒的固定行銷模式，幾乎為每個廠家採用。隨著白酒市場整體轉弱，如何恢復市場成為眾多廠家的共同難題。但多數傳統白酒廠家將著眼點放在對傳統白酒文化的普及上，而“網際網路白酒”則將重點放在對新型時尚白酒的開發上。

　　鐵犁説，傳統白酒多由廠家或者渠道推動，而漂流瓶酒完全由消費者推動，沒有鉅額的廣告投入，強化與消費者的互動，依靠消費者口碑實現推廣。這種完全網際網路化的操作手法，與傳統白酒的行銷方式迥然不同。

　　宋書玉認為，電子商務的出現深刻改變了酒類行業的運作規則。酒類電子商務企業龐大的數據庫，使得酒類精準行銷變成現實。在過去，新上市的一款白酒，往往五六年後才能看出酒的好壞。而在電子商務時代，一款白酒上線後一週之內就能測試出酒的好壞，進而判斷出其是否能夠暢銷。漂流瓶酒融合了微博、微信、電商等行銷手段，完全契合了年輕消費者的生活習慣和消費偏好。漂流瓶酒的上線，標誌著網際網路白酒作為白酒一個新品類的正式開始。

[責任編輯： 孟雅詩]