中國消費冰火兩重天：網購火爆 高端奢侈消費遇冷

　　今年以來，中國消費出現“冰火兩重天”的景象：一邊是代表大眾消費的網購持續火暴，一邊是高端奢侈消費“遇冷”，風光不再。

　　這一冷一熱變化的背後，折射出當前我國存在的“消費兩極化”現象。在刺激政策退出，消費增長放緩的背景下，中國消費將走向何方？

　　“殺奢令”聲聲從緊 高端消費應聲而落

　　近年來，包括奢侈品在內的高端消費在中國快速增長，這其中有富裕階層的消費選擇，但也不乏公款消費的“虛火”的成分。去年底，中央出臺改進工作作風的八項規定，給這部分畸形消費降了溫。

　　世界奢侈品協會最新報告顯示，2013年1月20日至2月20日，中國內地奢侈品消費總額為8.3億美元，比2012年春節期間銷售下跌近53%。中國人在海外的奢侈品消費也有所減少。

　　奢侈品之外，高端餐飲也感受到陣陣涼意。國家統計局的數據顯示，今年一季度全國限額以上餐飲收入同比下降2.6%，而去年同期是同比增長14.2%。

　　據商務部抽樣調查，八項規定實施以來，國內高檔酒店的銷售收入明顯下降，其中燕窩、鮑魚類産品下降約40%，魚翅下降70%以上，高檔酒店的食品禮盒銷售額下降約45%，茅臺、五糧液等高檔白酒的銷售也比以往明顯下降。

　　網購異常紅火 居民消費亮點閃現

　　高端消費受到抑制的同時，網購卻日益顯現出蓬勃生機。與傳統銷售渠道相比，價格便宜、方便快捷是這一新型消費模式最大的吸引力。

　　“我現在很少去商場買衣服，現在一件普通品牌的裙子都要一、兩千，根本不值這個價，我寧願到網上買！”在北京一家事業單位工作的吳小姐感嘆道。

　　房租、人工、進場費、水電費……近年來，不斷上漲的商業成本推高了價格，使傳統商業服務業企業不堪重負，但同時也為電商的“野蠻生長”提供了空間。

　　儘管與實體店相比，在虛擬的網路空間購物更容易遭遇“陷阱”，而消費者“落阱”的維權也難上加難，但絕大多數老百姓收入水準偏低，社會保障也還不夠完善，因此造就了網購在中國的異常紅火。

　　艾瑞諮詢數據顯示，一季度，我國網路購物市場交易規模達3520.8億元，同比增長36.6%，佔社會消費品零售總額的6.3%。而與此同時，商務部監測的3000家傳統零售企業增長僅為8.8%。

　　擴大消費潛力大 體制機制需創新

　　“消費兩極化”現象的存在，是收入差距拉大在消費領域的折射，這既是一種病態，也是擴大消費的潛力所在。專家建議，抓住八項規定出臺後我國消費觀念出現重大轉折的時機，推動消費結構轉型升級，倡導適度和可持續消費。

　　商務部貿易研究院消費經濟部研究員趙萍認為，擴大消費，最根本的是要儘快推動收入分配改革，尤其要增加中低收入者的收入，只有壯大中等收入群體才能釋放中端消費的潛力。

　　“目前公款消費受到嚴格限制，以‘炫富’為目的的消費行為也有所降溫，正是通過政策引導，培育自主品牌，倡導適度、可持續消費的大好時機，而中等收入群體將是這部分産品的主力消費人群。”趙萍説。

　　4月17日召開的國務院常務會議提出，積極擴大國內有效需求。完善消費政策，提高居民消費能力，大力發展服務業，開發和培育資訊消費、醫療、養老、文化等新的消費熱點，增強消費的拉動作用。

　　趙萍表示，服務消費是消費升級的方向，需要從打破體制機制障礙入手，加以培育。一方面要通過制定規範和標準，推動家政、養老、休閒、健身等服務業做強做大；另一方面要打破壟斷，降低企業進入銀行、通訊、保險等行業的門檻。

　　搞活流通是擴大消費的基礎。中國連鎖經營協會秘書長裴亮建議，進一步降低商業企業稅費負擔，同時完善電子商務領域法律法規，建立行業信用體系，規範市場秩序。(記者 雷敏 何雨欣）

　　標簽：奢侈品中國趙萍消費兩極化

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