國産運動品牌深陷“關店潮”

　　從去年一開年至今，國內運動品牌企業全線進入“關店潮”。據記者根據2012年年報統計，李寧、安踏、匹克、中國動向、特步、361度這六大國産運動品牌中，只有361度去年店面數量小幅增長217家，其他五大品牌關店總數接近5000家。

　　李寧、匹克關店均超千家

　　2012年，國內運動品牌企業大規模關店潮爆發。

　　其中李寧關店數量最多，由2011年的8255家減少到2012年的6434家，關閉1821家。

　　匹克次之，其零售網點由2011年年底的7806家減少至2012年年底的6483家，凈減少1323家。

　　中國動向店面去年關閉1101家，安踏店面關閉590家，特步關閉86家。

　　匹克公關部劉翔在接受本報採訪時曾表示，過去在市場環境好的時候，為追求規模效應，標準不嚴，開了一部分‘有水分’的店面。如今環境變了，開始由追求店舖數量和訂單增長轉變為追求單店的增長，提高店效而不是店數，所以要關閉一部分低效不盈利的店面。

　　高庫存是全行業難題

　　對於大規模關店，業內人士普遍認為，這是行業調整的開始。

　　服裝産業觀察家馬崗表示，關店是好事情，只有把行業問題充分暴露出來，行業才能有希望，這種情況下如果企業經營困難，那就被淘汰，讓足夠優秀的企業活下來，重新佔領市場。

　　與此同時，馬崗認為，接下來的兩年，調整是每個品牌都必須要面對的事情，因為庫存高企和渠道問題是擺在所有品牌面前的難題，無一例外，無一倖免。目前有三種可能橫在各品牌面前，一是堅持不變，二是調整失敗，三是調整成功，而只有調整成功，企業才可能抓住機會成功脫險，選擇前兩者都很可能會在競爭中被淘汰，以至於消亡。

　　■ 延伸

　　國內國際品牌冰火兩重天

　　本月，兩大運動品牌國際巨頭阿迪達斯、耐克也發佈了財報，業績向好，與國産運動品牌集體下滑之勢呈現冰火兩重天。

　　阿迪達斯大中華區2012年年報顯示，其2012年在大中華區銷售收入同比增長15%，在阿迪達斯旗下的六大區域中，大中華區同比增長率最高。從阿迪達斯整個集團的數據來看，2012全年集團銷售收入同比增長6%，創歷史新高，達148.83億歐元，並預測2013年集團的銷售收入將保持中等個位數的增長。

　　耐克近日發佈的第三財季財報顯示，耐克結束了上季度在中國市場銷量下滑10%的局面，中國市場訂單數量有所上升，第三財季利潤有所回升，耐克體育用品第三財季利潤增55%。

　　為何國際品牌和國內品牌呈現不同走勢？

　　關鍵之道體育諮詢有限公司首席執行官張慶表示，阿迪達斯之所以現在形勢較好是因為它在2008年奧運結束後即意識到庫存危機，開始清庫存，到2009年、2010年基本已經解決庫存危機。

　　“國際品牌一直都對國內品牌産生巨大壓力，隨著耐克進入三四線市場清庫存，這種壓力可能會逐步增大，尤其對那些尚未上市而體量又很大的運動品牌影響更不可小覷。”張慶表示。“但是國際品牌三四線的擴張佈局短時間內不能完全到位，這個時機即是中國品牌調整機會。”

　　■ 消費者聲音

　　“更傾向購買外國品牌”

　　目前在深圳讀研究生的劉先生昨日對記者表示，自己經常會購買200元到300元之間的安踏、361度服裝（包括鞋類）。但由於正在讀書，目前的經濟條件還不允許自己經常購買國外知名運動品牌。“以前經常買李寧，只是現在李寧的價格跟阿迪達斯、耐克都差不多了。如果李寧不打折，我是一定不會買的。”劉先生表示，自己也希望買一些阿迪達斯、耐克的産品，特別是運動鞋。主要原因是，國外品牌的服裝和鞋不僅樣式特別好看，而且品質比國內的品牌好很多。“近幾年買的安踏、361度的鞋，穿一年就會壞，需要明年再買一雙。室友買的阿迪達斯、耐克穿好幾年了，也沒出現這樣的問題。”

　　與劉先生觀點類似的王小姐，已經在北京工作一年了。在被問到國內運動品牌時，王小姐只想起曾經在高中時買過安踏和德爾惠，其他品牌就想不起來了。但在被問到國外品牌時，她馬上説出了五個品牌的名字。“國外品牌的衣服好看，優惠打折時跟國內品牌的價格又差不多，當然買國外牌子的。”（記者 趙嘉妮）

[責任編輯： 雍紫薇]