中國奢侈品消費2014年首度萎縮

　　貝恩公司昨天發佈中國奢侈品市場報告顯示，2014年中國奢侈品市場在連續多年增長後首度出現萎縮，消費總額約1150億元，下降1%，跌回2012年水準。其中腕錶市場下跌13%，男裝市場下跌10%，高價位産品的下跌幅度尤為明顯。

　　此次調查對象為有過奢侈品購買經歷的高收入人群。除男裝、腕錶消費總額下跌外，女裝、鞋履和化粧品消費總額都出現了明顯增長。同時，一些新興“輕奢”品牌成為市場新寵，包括旅遊、酒店、遊輪在內的體驗式消費也成為許多消費者的新選擇。貝恩認為，這些現象證明，進行奢侈品消費的中國消費者年齡更年輕，但消費心態更成熟。

　　購買奢侈品的渠道和地點也在發生變化。去年，中國消費者直接在海外購買的奢侈品金額，佔市場總額的55%；其餘部分，15%為親友或專業機構海外代購，直接在內地品牌商店産生的消費金額僅佔30%。

　　調查顯示，有70%的消費者曾通過代購渠道購買過奢侈品，貝恩公司預計，代購市場將持續增長。而自貿區跨境電商的推出也被認為有助於奢侈品行業的發展。報告顯示，由於中間環節少、庫存風險低和保稅倉庫優勢，通過自貿區跨境電商購買的商品，消費者到手價僅比海外零售價高10%，遠低於海外網站和境內實體店。

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