日前,長安標致雪鐵龍(以下簡稱“CAPSA”)首款國產車型全新DS5上市。有業內人士認為, CAPSA仍然沒有清晰地傳遞出該車型的定位,可能將影響國產DS5的銷售前景。
作為DS品牌的首款國產車型,DS5相比此前進口版本有了多達27項的升級。據了解,進入中國兩年,DS品牌的關注度並不高。受困于雪鐵龍大眾車型的品牌定位,一直懸挂DS和雪鐵龍雙車標的DS車型,難以被消費者接受。此次國產版DS5與進口版本基本保持一致,並沒有在外形上做過多的本土化修改。
有分析認為,目前在中國市場,豪華品牌都在打造自己專屬的標簽,比如寶馬的駕控、奔馳的尊貴以及奧迪的科技,所以當DS步入到國產階段需要真正實現銷量上漲的時候,它也應該加速尋找屬于自己的品牌關鍵詞和品牌聯想。而從目前的情況來看,CAPSA在這方面幾乎沒有任何營銷政策的支持。有業內專家建議,CAPSA的首要任務應該是提升DS的品牌影響力。(子燁)
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