北京惠民文化消費季消費額超百億

　　9月30日，北京市非遺項目京味兒叫賣傳承人正在給觀眾表演。當日，作為第二屆北京惠民文化消費季的重要板塊，“工藝美術和非遺嘉年華”在北京國際雕塑公園開幕。新京報記者 李飛 攝

　　新京報訊 （記者陳瑤）昨日上午，第二屆北京惠民文化消費季成果公佈。為期2個月的消費季累計消費達3772.5萬人次，消費金額達101.8億元，約有近2000萬人次的消費者獲得不同程度的優惠。市委常委、宣傳部部長李偉説，文化消費已成為首都重要的經濟增長點，政府要順應市場需求，把好的文化産品和服務以優惠價格推送給市民。另外，網路可能産生文化消費新的增長點，未來要更積極地搭建網路平臺，推出更多的網路産品。

　　北京惠民文化消費季自去年開始舉辦。本屆消費季以“惠民”為主旋律，在8月至10月期間組織文化知識演講、文化藝術展覽、文化産品促銷等活動，內容涵蓋了從閱讀、出版、演出到電影的傳統文娛，從工美、文玩、非遺到文物、藝術品收藏的民族精粹，從裝飾、珠寶、數位到動漫，近乎囊括了文化消費市場的所有領域，今年還首次融合了旅遊、裝飾設計和京津冀地區的文化資源。

　　■ 焦點

　　60萬套大禮包內含打折券

　　本屆消費季推出了近60萬套“惠民大禮包”，消費者持禮包中的優惠券可以在合作商家享受5至9折的折扣。此外，主辦方還通過市場手段整合資源，推出了5000場5折優惠電影、500場5至9折的演出及優惠券。同時，與13家電商合作，開展網上的文化惠民活動。2個月內累計優惠達3.96億元。

　　噹噹網首席執行官李國慶介紹，噹噹網在惠民文化消費季期間消費額達到20億，圖書佔到80%。他説，噹噹講了3年“把更多的人從餐桌拉回書桌”，這次跟出版商提參與北京惠民文化消費季，“大家都非常合作”。今年爭取到全國65%的出版社參加，明年爭取增加到95%。

　　李國慶説，電子書在整個圖書銷售的比重達到30%。按數字化發展潮流，電子書將是未來圖書市場的主戰場，他將在電子出版業務上加大力度，爭取明年的惠民文化消費季電子書的銷售比重能提升到50%。

　　消費人次相比去年增長42%

　　與去年相比，本屆消費季消費額近乎翻番，每人平均消費值增長了36%，消費人次增長42%。其中，近7成參與者表示明年還會來，參與意願和滿意度較高。

　　在消費季的參與者中，有37%是出生、生活都在北京的“老北京”人，出生在外地生活在北京的“新移民”佔50%，短期到京出遊的外地遊客佔比11%。

　　對此，首都文化創新與文化傳播工程研究院院長于丹認為，北京惠民文化消費季的活動應該進一步細分，使不同的人群都能感受來自社會的文化關照。文化消費的主體力量，多為畢業留京工作人員，他們有較高的文化素養但是經濟條件困難，在文化上需要讓他們感受到城市的歸屬感。

　　針對18歲以下的學生和56歲以上的老人，于丹建議應該針對他們的不同需求定制內容不同的“文化消費大禮包”。

　　另外，于丹認為，消費季期間的良好消費表現是因為企業和消費者都在活動中受益。但是活動結束後，企業優惠的力度就減弱了。因此要建立一種利益共用模式，讓企業和消費者實現穩定的利益滾動，這樣才能保證文化消費熱成為常態。