北京旅遊跨界進軍影視業 原主營業務現狀堪憂

　　業內人士表示，北京旅遊插足影視業若僅是為了概念炒作則難以持續

　　■本報見習記者 劉斯會

　　今年以來，影視傳媒公司異常火爆，正如一些業內人士所述，由於行情火爆，目前好的影視公司基本上被收購完畢，後進入者只能收購一些相對較差的影視公司，而以旅遊業務為主的北京旅遊，則是其中之一。

　　而北京旅遊原先主營業務經營狀況如何呢？為此，《證券日報》記者于9月4日，實地走訪了北京旅遊主營業務收入重要來源之一的潭柘寺、嘉福賓舍以及龍泉賓館。據記者在現場觀察，位於元寶山西側的嘉福賓舍由於客單價至少比山下附近的農家樂高出三倍以上，遊客就餐和住宿均較為冷清。而北京旅遊旗下的龍泉賓館為了增收，則開展多元化經營，涉足戶外拓展、溫泉和會議等多項業務，但卻扭轉不了虧損頹勢。北京旅遊半年報顯示，期內龍泉賓館有限公司虧損額約484.57萬元。

　　中投顧問文化行業研究員沈哲彥在接受《證券日報》記者採訪時表示，若北京旅遊將重心放于影視業務，對賓館業務的投入較少，則業績難以出現好轉。

　　旗下賓館業務堪憂

　　潭柘寺票價為55元/人，雖然是工作日，但與記者同行前往潭柘寺的人並不少。不過，位於潭柘寺風景區入口處元寶山西側的嘉福賓舍卻顯得相對冷清，其在宣傳冊仲介紹到，嘉福賓舍是一處集佛教文化主題客房和皇家養生素食為特點的佛教主題酒店。

　　這家主題酒店的定價不算低。據賓舍工作人員給記者提供的一張客房價格單顯示，其共有客房28間，其中標準客房21間。標準客房和兩間大床普通客房的定價均在每天799元/間，大床標準間則定在每天1199元/間，最貴的一套豪華套間定價更是高達每天1999元/間。

　　賓舍工作人員帶記者參觀了位於一樓的十幾間標準間，均處於空置狀態，對此工作人員解釋稱，賓舍到了晚上會有人居住。而記者在位於山下的一間農家樂詢問能否參觀一下客房，店主表示客房現在都住滿人了，不方便參觀，其客房標間基本為199元/間，價格與嘉福賓舍相比客單件相差302%。

　　此外，在用餐費用方面，嘉福賓舍內設有用餐區域，其餐廳大區可容納200人同時就餐，價位相對偏高，工作人員遞給記者一個平板電腦點餐，如白灼菜心為36元/份、宮保素雞丁為59元/份、黃金滿地為59元/份，一碗米飯則為5元/份，而旁邊的農家樂菜心18元/份，米飯2元/份。

　　從現場情況來看，記者去的時間為中午12點左右，處於用餐高峰期，但整個用餐大廳只有零零散散的兩三桌。記者發現，在潭柘寺山下，至少有大大小小農家樂七八家，位於元寶山西側的嘉福賓舍相比農家樂來説並無地理位置上的顯著優勢，並且由於巨大的價格差，客流量明顯不如農家樂。

　　北京旅遊旗下的另一家賓館龍泉賓館，從利潤結果來看，並不理想，據北京旅遊半年報顯示，龍泉賓館有限公司凈利潤虧損約484.57萬元，潭柘寺賓舍飯店有限公司凈利潤則虧損約41.1萬元。

　　前述研究員沈哲彥表示，北京旅遊旗下的嘉福賓館和龍泉賓館盈利情況均不佳，後期發展還需依北京旅遊對這些賓館的戰略發展而定，若公司提高服務水準、完善管理體系、注重人才培養，賓館業績或將出現較大改觀。“但是若北京旅遊將重心放于影視業務，對賓館業務的投入較少，則業績難以出現好轉”。

　　摒棄開展線上業務

　　8月18日，北京旅遊發佈公告稱，公司擬向生命人壽、西藏金寶藏、西藏九達、石河子無極等9名特定對象，非公開發行不超過3.7億股，募資不超33.14億元，其中25.2億元用於收購世紀夥伴、浙江星河、拉薩群像各100%股權。正式全面轉型影視業。

　　收購處在行業第二梯隊的影視公司，北京旅遊能否做好？沈哲彥表示，北京旅遊發展影視能否做好取決於其是否真正欲將其當成公司支撐業務進行發展，在此業務中欲投入多少。事實上，旅遊業務與影視業務契合度較高，如果北京旅遊將這兩大業務平衡發展，有望産生較大協同效應。但是若北京旅遊僅是為了概念炒作則難以持續。

　　事實上，北京旅遊的重心似乎早已轉移到文化影視業，公司更側重的影視文化這條“腿”，從公司公佈股權激勵的名單中也可以看出，大部分是影視文化的管理團隊人員。

　　而對於發展旅遊業必須要發展的線上旅遊這塊業務，公司並未有多大動靜。在此前公司證券事務代表在接受《證券日報》記者採訪時其明確表示，北京旅遊將不會開展線上業務，其給出的理由是“競爭不過行業內先行者”。而在業內人士看來，傳統旅遊業若不進軍線上旅遊，等於進入了一個“死衚同”，北京旅遊此舉在於全面進軍影視業，打算“彎道超車”。

　　對此，沈哲彥分析道，北京旅遊不考慮進入線上旅遊的原因主要是，目前線上旅遊競爭激烈，而且市場格局漸趨穩定，同時市場細分度不斷提高，北京旅遊若進入勝算不大。其最佳方式其實是與線上旅遊企業巨頭進行合作，兩者形成優勢互補。