讓年貨先回家 2.8億件年貨加入春運遷徙大潮

　　北京晨報訊(記者 孫雨)如今買年貨與以往有什麼不同?昨日,阿里巴巴聯合第一財經商業數據中心發佈首份“中國年貨大數據報告”。報告顯示,在阿裏年貨節集中售賣的5天裏,消費者買走21億件年貨商品,相當於全國人民每人買走了1.5件;13.66%的訂單發生明顯遷徙,這意味著猴年春節大約有2.8億件年貨加入春運的遷徙大潮,人沒到年貨先“回鄉”的現象越加頻繁。

　　如果你今年只買了1件年貨,那就拖了全國人民的後腿。數據顯示,1月17日到1月21日阿裏年貨節期間,國人累計從淘寶、天貓、聚划算和村淘上買走21億件年貨,相當於每人購買了1.5件年貨。如果按照阿里巴巴平臺上活躍用戶數4.07億人計算,則相當於每人買走了5.2件年貨。其中,15%的訂單來自村裏,90後和80後消費者聯手貢獻了81%的訂單,年輕消費者仍是年貨消費的主力。

　　隨著電商們逐漸通過服務站等形式下鄉到村裏,農村網購年貨正在流行。中國年貨大數據報告顯示,全國超過12000個農村淘寶服務站參加了阿裏年貨節,消費比平時增長331%,平均每筆訂單為262元,對比2015年12月的每筆單價121元,增長了141元,增幅達到117%。

　　數據背後的消費特徵則更為有意思,“過新年穿新衣”的傳統習俗在農村依然濃郁,村民在網上購買最多的年貨仍是衣服。由於農村男性消費者比例較高,電子電器類産品也深受農民兄弟的喜愛。手機是村裏人最愛買的電子電器産品,Q幣卡、平板電視和網遊充值的購物需求也頗為旺盛。

　　此外,今年備年貨較往年更為突出的一個現象就是——人未到家,年貨已到。報告顯示,阿裏年貨節期間,13.66%的訂單發生明顯遷徙,這意味著猴年春節大約有2.8億件年貨加入春運的遷徙大潮。“先回家”的年貨當中,下單地址集中在北上廣深,其次是杭州、蘇州、東莞、南京,説明一線城市仍然是最大的追夢之地。

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　　很多電商都歇業了

　　北京晨報訊(記者 孫雨)大部分垂直電商和淘寶小賣家已選擇“放假回家”。北京晨報記者昨日打開淘寶、1號店等網看到,大部分淘寶店舖在2月1日後基本處於接單不發貨狀態,1號店、本來生活等電商也將相繼在4日前後停止發貨。

　　北京晨報記者從淘寶看到,大部分淘寶店舖選擇在31日後不再發貨,而我買網、本來生活、1號店、寺庫等垂直電商、海淘APP均表示在4日前後不再發貨。想網購年貨的消費者,要提前看官方公告再下單。“還想春節買些進口車厘子,沒想到也提前關門了。”北京白領趙鑫説。據記者了解,淘寶、天貓大批商戶在1月20日開始已開始停止發貨。

　　不過,針對春節,阿裏今年推出了新政策,不歇業的商家也有不少。天貓方面宣佈,在1月26日至2月10日,消費者可以通過搜索“春節不打烊”關鍵字找到正常經營的天貓商家,凡是春節期間不打烊的商家將在過年期間提供日常接客和發貨服務。

　　此外,自建物流的電商基本能保證正常下單發貨。京東表示,京東全國倉儲、配送、客服等崗位數萬名員工將堅守一線保證不打烊和配送效率;而蘇寧也可實現春節期間的網購。