凱撒旅遊加速“旅遊+”業務佈局

　　隨著政策紅利及需求逐漸釋放,旅遊業快速發展。在此背景下,多家上市公司加速“旅遊+”業務佈局。分析人士表示,旅遊業作為新興的戰略性産業,關聯性強、輻射面廣。

　　體育旅遊市場持續升溫

　　1月19日,凱撒旅遊宣佈,全面上線裏約奧運之旅觀賽産品,加速“旅遊+”體育業務佈局。凱撒中國創始人、海航凱撒旅遊集團總裁陳小兵表示,將積極推廣與傳播奧林匹克精神和文化,支援中國體育産業發展。

　　凱撒旅遊在體育旅遊市場探索多年,體育旅遊、戶外旅遊將成為其發力的重要市場。陳小兵表示,凱撒旅遊擬使用募集資金8246萬元用於體育旅遊業務板塊的擴展升級。

　　據了解,傳統意義上的“旅遊+”體育主要對應觀賽類以及參賽類旅遊兩大類旅遊産品。隨著旅行企業與體育産業結合加深,部分企業開始謀求向上發展,打入賽事運營及開發的市場。

　　以國旅聯合為例,公司先後設立了體育子公司,並與“十三屆”冬運會市場經營聯合簽署協議;與廈門拳威合作,設立泰拳文體綜合園進行泰拳賽事的運營推廣等。此外,中青旅也成立了體育旅遊公司,先後協助經營了如南京青奧會、高爾夫邀請賽等體育賽事的宣傳和承辦業務。

　　數據顯示,中國體育旅遊産業每年增長30%到40%,體育旅遊市場正成為中國旅遊休閒領域的亮點。業內人士認為,傳統的觀賞型旅遊正向體驗型旅遊發展,而體育旅遊則為消費者提供了較好的體驗式旅遊服務。

　　多家公司佈局“旅遊+”

　　近年來,泛旅遊産業鏈融合加強,“旅遊+”金融、體育、教育等市場快速發展。

　　具體來看,“旅遊+”金融主要包括消費者金融和供應鏈金融。騰邦國際在旅遊金融方面佈局較早,其旅遊+網際網路+金融戰略日漸深化。公司預計,2015年凈利潤為1.43億-1.82億元,比上年同期增長10%-40%。其中,金融板塊利潤大幅增長,成為利潤主要來源。

　　旅遊與IP的結合主要包括主題公園以及影視熱門旅遊線路等。華誼兄弟表示,通過出售商標使用權(IP授權)等方式,預計未來旅遊板塊的投資項目將産生180億元的綜合價值;眾信旅遊則與華誼兄弟以及義大利旅遊局共同宣佈,推齣電影《命中註定》同主題旅遊線路。業內人士表示,在消費升級背景下,觀看式消費轉向體驗式消費,與線下旅遊業態結合是IP價值最大化的最好體現形式。(本報記者 蔣潔瓊)