國人境外奢侈品消費遠超內地 5年內地少賣4億美元

　　“十一”期間,你有沒有趁著出遊的機會買一個心儀很久的包包?昨日,世界奢侈品協會、中國貿促會、世界奢尚經濟研究院聯合發佈的《2015“黃金周”華人境外奢侈品消費報告》顯示:國慶7天裏中國人境外奢侈品消費集中累計約35億美元,同比上升了9.38%。

　　這就相當於每秒鐘都有中國人在境外消費約3.7萬元。與此形成強烈對比的是,2015“黃金周”中國內地消費總額僅為海外消費總額的2.57%,境內外奢侈品消費份額首次出現最大差異化。五年來內地奢侈品消費額累計共損失4.41億美元。

　　奢侈品花銷98%都留在歐美

　　“買對了奢侈品,可以把旅遊的錢都賺回來”,對於北京白領張琳來説,出去旅遊看風景的同時,更為重要的是把自己心儀已久不捨得買的包包、大衣和鞋子等統統“拿下”。“出去玩一趟才一萬多塊錢,趕上好機會,在國外買一個包的差價就有這麼多。”有張琳這樣想法的人並不在少數。根據報告,今年“十一”期間,國人在歐洲和北美的奢侈品消費佔98%,歐美成為國人“敗家”第一“案發現場”。

　　報告分析,除了境內外奢侈品價格差異等因素外,歐元貶值使人民幣匯率持續走高,更增加了赴歐消費者的購買慾望。

　　而北美地區成為奢侈品消費增長最快的區域,主要因素是赴美簽證便利的政策。美國市場的歐洲奢侈品價格與歐洲市場相差不大,但相對人民幣在歐洲市場的購買力,美國主要奢侈品商業在“黃金周”期間銷售總量只是同比稍有上升。

　　香港過了一個落寞的黃金周

　　與前些年對比強烈的是,香港的奢侈品消費人氣正在迅速下滑。港澳臺地區“十一”期間的奢侈品消費只佔2%,約0.7億美元,同比下降56.25%。今年港澳臺地區相比去年消費額萎縮0.9億美元,五年來累計共萎縮消費額5.57億美元。

　　報告認為,原本每年國慶“黃金周”是香港一年中最佳的購物時段之一。而近年來大量內地赴港遊客流失,嚴重影響了奢侈品在香港的銷售業績。香港特區政府統計處發表最新的零售業銷貨額數字也顯示,香港零售銷售同比下跌2.8%。

　　內地奢侈品改走輕奢路線

　　隨著簽證、匯率以及人民生活水準提高,出國變成了説走就走的旅行。面對外熱內冷的窘境,世界奢侈品協會預測,內地的奢侈品市場可能會轉型走輕奢路線。

　　“一兩千塊錢的包,品質既不錯,設計也很大牌。”北漂白領端端,手裏已有10余個這種買得起的輕奢包,而且自己不喜歡了還能很快通過二手平臺倒賣出去。

　　國內管理諮詢公司正略諮詢的合夥人陳睿較為看好輕奢品牌的未來,“中國的主流購買力正從高端人士向中産階層轉變,輕奢的定位恰好與這部分消費群體的需求契合,因此其未來將有較為穩定的增長空間。”不過,儘管目前輕奢包是各大商場和電商力推的“爆品”,但也面臨危機。Coach、Michael Kors等在去年都遭遇了營收乏力、同店銷售額下滑等麻煩。