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餓了麼再融資3.5億美元 8000萬8個月就燒完?

2015-01-28 08:53 來源:中國新聞網 字號:       轉發 列印

  繼2014年5月獲得大眾點評D輪8000萬美元融資後,不到一年時間,網上訂餐平臺“餓了麼”昨日(1月27日)宣佈獲得E輪3.5億美元融資,而這距公司上一輪融資8000萬美元僅隔了8個月左右。

  本輪融資中信産業基金領投,騰訊、京東、大眾點評和紅杉資本跟投。餓了麼CEO張旭豪對《每日經濟新聞》記者表示,本輪融資完成後,公司將繼續保持獨立運營,未來估值目標是1000億美元,下一步不排除上市。

  與美團外賣爭第一

  對於本輪融資,張旭豪坦承,“估值超過自己的想像”。雖然他未透露具體情況,但他認為,餐飲行業外賣比例目前全國只有10%,未來會佔到30%以上。

  2014年11月,業內爆出餓了麼資金鏈瀕臨斷裂的消息,餓了麼公關曾作了非正式回應,“由於多個投資方在估值上遲遲未達成共識”,因此直至昨日,餓了麼的具體融資消息才被最終證實。

  2014年底餓了麼已開始自建物流團隊,彌補配送短板。對於融資後的計劃,張旭豪稱,融資後的三大任務是:持續完善對高校的外送服務,繼續鞏固餓了麼在高校市場的領先地位;繼續大規模開拓白領住宅市場,通過整合各方優勢快速獲取用戶;搭建以自有物流為中心,社會化物流為輔的物流配送平臺,使之成為廣泛覆蓋中國的最後一公里物流網路。最終使餓了麼成為O2O到府服務領域集流量、物流、支付場景三位一體的綜合性平臺。

  對此,網際網路分析人士王利陽對《每日經濟新聞》記者表示,單從外賣業務來看,自配物流潛力不大,但外賣業務的需求頻次遠比常規電商強,這也意味著,通過外賣業務可以獲得持續性的流量,對孵化其他O2O項目有很大作用。外賣可以當作一個主要的移動端流量入口,與打車市場的成長路徑非常相似。

  此外,張旭豪分享了一系列成績:餓了麼2013年交易額12億元,2014年平臺交易總訂單量達1.1億單,日訂單峰值200萬單,市場佔比60%,移動端交易額佔比超過75%,牢牢站穩了中國最大線上外賣訂餐平臺的位置。

  這份成績顯然是在回應美團外賣。2014年12月21日,美團外賣對外宣傳日訂單達到150萬單,餓了麼號稱峰值200萬單;美團外賣已是第一大外賣O2O平臺,餓了麼宣稱自己的市場份額為60%。近期,美團網創始人王興也公開確認美團完成7億美元融資。

  據了解,餓了麼2009年上線。2011年11月,餓了麼手機網站平臺上線,同年獲得金沙江100萬美元A輪融資。2012年,獲得經緯創投B輪融資,融資金額在300萬美元左右。2013年11月,餓了麼宣佈獲得2500萬美元C輪融資,由紅杉資本領投,金沙江和經緯創投跟投。2014年5月,餓了麼與大眾點評網宣佈達成戰略合作,餓了麼獲得大眾點評等既有投資人8000萬美元投資。

  借資源補物流短板

  本輪融資除了資本層面的合作,餓了麼也將與騰訊、京東、大眾點評等合作夥伴達成資源方面的深度合作。

  事實上,餓了麼上一輪選擇大眾點評融資後,就已被貼上“騰訊係”的標簽,此次又拉上騰訊係的另一大將京東,“站隊”明顯。但張旭豪對此並不認同,“現在跟誰合作就會被歸為站隊,我們是開放合作關係,騰訊和京東都有好的産品,QQ在高校市場上起了很大作用,現在我們也在嘗試微信白領市場的訂餐。”

  京東有強大的物流,此前又投資了外賣O2O“到家美食會”。通過與京東合作,餓了麼在補足物流短板上或能得到相應幫助。

  儘管餓了麼否認“站隊”,但至此,外賣網站已形成以BAT為靠山的競爭陣營。目前餓了麼與騰訊、大眾點評和京東深度合作,此前走平臺的輕模式,現在已在一些高端業務上做些自配物流的嘗試。百度外賣、阿里巴巴淘點點都介入這一市場,但目前競爭者主要以美團外賣與餓了麼為主。

  比達諮詢數據顯示,截至2014年11月底,在國內八大安卓應用分發平臺(豌豆莢、安卓市場、百度手機助手、360手機助手、木螞蟻、安智市場、91助手、應用寶)上,餓了麼以778.77萬次下載總量位居首位,美團外賣以643.58萬次次之,淘點點以460.98萬次位居第三。從環比增速來看,美團外賣最快,11月份下載量較10月飆升了67.47%,餓了麼增速為35.08%,淘點點也有兩位數增長,為11.03%。

  不過,王利陽表示,現在各家外賣業務都處在燒錢階段,還談不上盈利,主要是卡位,搶用戶,因此,行業競爭激烈。

  值得注意的是,本輪融資已到E輪,下一步餓了麼的目標是IPO。對此,張旭豪表示不排除上市可能,但在激烈競爭下要想實現盈虧趨好則相當難。

  比達諮詢分析認為,餐飲行業看似簡單,實則艱難,關乎老百姓的食品安全問題,更應不可小覷。隨著相關監管力度加強,餐飲O2O市場將從當初的野蠻式初級發展,逐漸進入理性、有序的發展階段。

[責任編輯: 王君飛]

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