支付寶涉足定期理財：保險版餘額寶另有所圖？

　　馬年春節過後，支付寶有了新動作。一款名為“餘額寶用戶專享權益2期”的保險定期理財産品上線，2月8日起預約，元宵節搶購。支付寶稱，如果用戶手中資金比較充裕，對收益期和收益率有更高追求，建議不要把貨幣基金作為理財首選。曾經以貨幣基金（餘額寶）打入網際網路金融領域的支付寶，為何方向有變？背後另有所圖？

　　我們先看看這款“餘額寶用戶專享權益2期”的産品目前預約情況，截止2月11日14:30，已有超過153萬人預約，由於此款産品是餘額寶用戶專享，所以可見這153萬每人平均為餘額寶用戶，他們是有意願參與元宵節的搶購。

　　預約代表著什麼？筆者（已是餘額寶用戶）點擊“馬上預約”，發現提示頁面彈出“您將在2014年2月14日上午收到支付寶錢包通知，進行搶購”。頁面下方還顯示，“預先將購買資金轉入餘額寶，搶購快人一步”字樣。筆者認為，此舉目的之一可能是支付寶方面為了增加客戶數量，145萬人裏麵包括存量客戶和新增客戶，至於佔比多少，這有待支付寶給出結果。

　　支付寶為何會在元宵節推出此款“保險版的餘額寶”産品呢？筆者認為，春節過後

　　，由於餘額寶、微信理財通等産品7天年化收益率出現了下滑，加上微信支付理財的用戶數量迅速擴大，也給餘額寶帶來了巨大的發展壓力。因此，支付寶此次涉足定期理財市場，一方面是為了細化市場，另一方面也可以繼續領先騰訊等跟風餘額寶産品的網際網路公司。

　　據支付寶內部人士透露，餘額寶的定位是個人客戶的現金管理工具，現金管理就是把平時的流動性資産，要隨時拿出來花的錢放在裏面，兼顧收益的，所以支付便利和收益相比更要保障前者；“專享權益2期”針對的客戶理財需求是把一段時間內不打算花的錢存起來，換一個相對高的收益，這個也是未來支付寶理財業務研發産品的思路。

　　2013年，餘額寶憑藉不俗的收益率和使用上的便捷吸引了超過6000萬用戶。分析認為，元宵節的這款産品可能會遭遇真實收益低於預期、産品透明度不高、流動性較差三重風險。所以這類産品未必能複製餘額寶1年吸金超過2500億元的傳奇。

　　保險版餘額寶，拿著7%的高收益率吆喝著，或許醉翁之意不在酒，只是一次試水，探探用戶數量、感受而已。