“雙十一”網購狂歡：網際網路金融異軍突起

　　新華網杭州11月11日電（記者 王政、張遙）“雙十一”網購狂歡時間過半，有8家店舖進入“億元俱樂部”。剛剛獲准在網上發售的金融産品實現了華麗“亮相”，按貨品屬性分，有3家網際網路金融店舖銷售過億元，超越服裝、電子産品成為電商“新寵”。

　　網際網路金融在“雙十一”開起了網購狂歡的新速度——開賣僅10分鐘，淘寶理財産品國華人壽華瑞2號（預期年化收益率為7％），成交金額突破一億元。成為全網第二個破億元的單店，也是截至目前花費最短時間成功破億元的單品單店。

　　11日9時30分，在聚划算分會場的生命人壽傳來捷報，限量銷售1億元的保險理財産品全部售罄，成為第三個單店破億的網店。基金銷售也呈爆發之勢。淘寶基金開賣1分鐘，成交金額就突破1000萬元。11日10時28分，易方達基金單品成交金額突破一億元，成為今年“雙十一”全網第6個破億元的單店。

　　網際網路金融的能量的確驚人，僅僅在十多天前，淘寶網才第一次上線基金網店，成為中國網際網路首個獲准基金銷售的第三方電商平臺，但僅僅十天，網際網路金融便一躍成“雙十一”最活躍的成交産品，“像網購衣服一樣買基金”的理財體驗正在變為現實。

　　阿裏小微金融服務集團理財事業部總經理袁雷鳴表示，淘寶作為基金銷售平臺，更貼近普通消費者，用戶用購買寶貝的方式就可以買基金，拋開了很多金融術語，不需要去各基金公司網站註冊、登陸、學習交易流程，希望通過網際網路和金融的思想碰撞，為更多普通人參與基金理財提供便利。

　　不過，相比傳統的理財投資者，數以億計的網際網路用戶有不少在投資領域仍只是“從零起步”，需注意風險提示。在易方達基金網際網路金融部總經理廖智看來，淘寶網雖然有著海量的客戶，但這些客戶多數並未接觸過高風險産品，因此基金公司對於這一平臺尚需要培育和耕耘，並不著急其迅速火爆。

　　“此次‘雙十一’，我們有30個客服線上接受客服的購買諮詢。”廖智強調，基金公司在網際網路上賣基金剛剛開始，還需要不斷去了解客戶群體的特徵，摸索服務他們的方法，讓他們認知風險，理性購買。

　　電商平臺與金融的融合仍在加深。網際網路金融一亮相便顯示出頑強的磁力，有理由相信，這個仍舊一片“藍海”的領域，在未來幾年很可能掀起電商與金融的雙重變革，成為電子商務競爭的又一個“高地”。