伊利蒙牛光明三大乳企 每賺1元就得花2元廣告費

高端乳品是乳業巨頭們共同的賺錢利器

　　伊利蒙牛光明三大乳企公佈半年報，廣告投入接近凈利潤兩倍

　　高科技含量、高附加值的中高端乳品是乳業巨頭們共同的賺錢利器，而這些“雙高産品”也呈現出高定位、高價格的特徵。目前三大巨頭基本都是靠這些中高端的市場明星産品賺取主要利潤。

　　隨著國內乳業上市公司半年報陸續亮相，國內乳企的最新座次也塵埃落定，伊利、蒙牛、光明三大巨頭依然排名前三且座次未變。中報顯示，三家龍頭奶企靠“雙高”産品賺錢，而中高端産品為乳業巨頭帶來高收入的同時也花銷了高昂的行銷成本。

　　三大乳企座次未變差距拉大

　　繼續穩坐中國乳企頭把交椅的伊利股份，上半年實現營業收入240.21億元，同比增長13.41%;實現凈利潤17.46億元，同比增長125.06%，這組數據也創下了公司近幾年最大的利潤增幅。昔日與伊利貼身纏鬥的“內蒙古老鄉”蒙牛乳業上半年營業收入206.68億元，同比增長13.3%;實現凈利潤7.495億元，同比增長16.3%。雖然營收與伊利相差不大，但蒙牛的盈利則不到伊利的—半。與伊利、蒙牛相比，排名第三的光明乳業則顯得單薄了許多，但其盈利增幅則是最大的。光明上半年營業收入74.43億元，同比增長15.2%;凈利潤1.48億元，同比增長53.1%。

　　乳企靠“雙高”産品賺錢

　　北京青年報記者從三家企業的財報中看到，伊利的金典有機奶、QQ星兒童奶，蒙牛的特侖蘇、未來星以及光明的莫斯利安、暢優等“高科技含量、高附加值”的中高端乳品是乳業巨頭們共同的賺錢利器，而這些“雙高産品”也呈現出高定位、高價格的特徵。目前三大巨頭基本都是靠這些中高端的市場明星産品賺取主要利潤的，以伊利為例，“雙高”産品已佔據業務總額的40%以上。蒙牛明星産品的市場增長超過了企業均值，特侖蘇、未來星、真果粒、冠益乳均保持了兩位數增長。

　　廣告投入接近凈利潤2倍

　　不過，中高端産品為乳業巨頭帶來高收入的同時也花銷了高昂的行銷成本。廣告—直是乳業巨頭們互相較勁的主戰場，從財報顯示的數據看，這項費用上半年更是只增不減。北青報記者注意到，伊利上半年的廣告宣傳費達到了25.9億元，同比增幅17%。蒙牛上半年的廣告及宣傳費用也繼續增加，由去年同期的12.54億元升至13.5億元，增長7.7%。按照上半年伊利和蒙牛各自的凈利潤計算，伊利的廣告宣傳費用比凈利潤高三分之二，蒙牛的廣宣費用更是將近凈利潤的2倍。體量相對較小的光明乳業上半年廣告費也達3.6億元，同比增長10%，也接近了同期凈利潤的兩倍。（記者 張欽）