中國消費新版圖輪廓漸顯 消費結構轉變

　　中新網北京5月28日電 (記者 周銳)雖然中國製造業相關數據近來持續疲軟，但居民消費的穩定增長讓經濟運作總體平穩。伴隨著民眾消費需求的多元化以及消費升級趨勢在各個領域的出現，中國消費新版圖目前已輪廓漸顯，並有望為經濟增長提供長久動力。

　　“和過去相比，今天的新興消費者有了更加多元的需求。”尼爾森近來就內地民眾的消費特徵展開了一系列的調查，該機構中國零售監測服務副總裁范奕瑾表示，比起過去僅僅為了生存的消費來説，今天的消費者希望通過購物來尋求生活中的刺激，或作為對自己努力工作的激勵和獎賞，或希望能從購買高價商品中享受高品質的生活。

　　尼爾森數據顯示，2012年“單身節”(11月11日)，中國的零售額達到30億美元，是美國最為流行的購物日“感恩節打折季”銷售額的三倍，並較前一年實現了高達253%的增長。范奕瑾認為，這一數據，體現了消費者利用各種新創造出的機會為生活增添激情，同時化解生活壓力的取向。

　　伴隨著消費者需求的多元化，中國消費結構升級的趨勢也日益明顯。“消費升級幾乎出現在各類快消品市場中。”尼爾森大中華區創新諮詢副總裁許麗平指出，2012年在中國市場，高端産品的銷售額佔牙膏和餅乾品類商品總銷售額的55%，佔面部保濕産品和液態奶總銷售額的49%。

　　而且消費升級也並非富人“專利”。尼爾森研究發現，和更富裕的消費者相比，中國中等收入消費者更願意去購買高端産品。尼爾森對汽車市場的研究也顯示，近5成(47%)的中等收入(月工資10,000元-30,000元之間)消費者表示，他們願意為了購買50萬元以上的豪華車而攢錢。

　　事實上，中國消費者對高端消費品需求的升級從上個世紀90年代末就已經拉開帷幕。目前，各方普遍認為這一趨勢未來有望延續。

　　正因為如此，今年一季度，面對再度掉頭向下的經濟增速，中國國家統計局新聞發言人盛來運依舊能夠“淡定”。

　　他表示，之所以看好中國經濟，一個重要原因就是中國居民消費結構正處在由傳統以吃穿為主的生存型消費，向以住、行、教育、旅遊等發展型和享受型消費過渡的階段，除了車和房子賣的比較好以外，現在教育和旅遊的消費增速也比較快。

　　尼爾森的研究也佐證了這一觀點。該機構近期發佈的一份研究報告顯示，21%的中國消費者表示，未來三個月計劃增加在食品飲料類快速消費品上的支出；近15%的消費者表示，將增加非食品飲料類快速消費品上的支出。這意味著未來一段時間，中國國內消費將繼續為經濟增長提供穩定動力。(財經專線)

　　標簽：中國伴隨著尼爾森范奕瑾月工資

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