微軟轉型移動遇阻 Win10能否成為救命稻草？

　　微軟Win10操作係統近日正式發布，Win7和Win8/Win8.1用戶可在一年內免費升級。Win10的發布，為虧損、裁員等負面消息纏身的微軟帶來一縷曙光。微軟能否借Win10打開移動市場的大門，在分析人士看來，Win10並無新意，也難有勝算。

　　Win10操作係統正式發布

　　上周三，微軟發布Win10操作係統，配置全新的Edge瀏覽器，World Hello圖像識別功能，Cortana小娜語音助手，開始菜單也重新回歸，還可以在平板模式和傳統PC桌面模式下無縫自然切換。Win7和Win8/Win 8.1用戶可在Win10正式發布之日起一年內免費升級。

　　在微軟方面看來，Win10是其大一統戰略的核心，將統一PC、手機、平板電腦、Xbox等多個平臺，在Win10商店中的應用，也將同時適用于包括手機、PC、平板電腦等所有Win10設備。

　　據微軟公布的最新數據顯示，安裝Win10的設備已經突破6700萬臺，並且還在高速增長。

　　微軟轉型移動戰略遇阻

　　在全球PC市場下滑的大背景下，微軟CEO薩提亞納德拉在去年上任之初提到，目前微軟的戰略核心就是“移動為先”和“雲為先”。此後微軟的一係列舉措不斷展開，包括推出iPad版本的Office、9英寸以下Windows免授權費等。

　　但這些舉措並未給以“移動為先”的微軟帶來多大的幫助。

　　7月上旬，微軟宣布將對手機硬件業務進行重組，裁員最多7800人，並對收購的諾基亞資產減記76億美元。值得注意的是，一年前，微軟宣布要裁減1.8萬人，約佔員工總數的14%，其中的12,500人來自它收購的諾基亞手機業務部門。

　　此外，WP手機和surface平板電腦也未獲得良好市場份額。

　　據微軟發布的最新財報顯示，截至6月30日，微軟營收222億美元，下滑5.1%，虧損達31.95億美元，創下該公司歷史上金額最高的一次季度凈虧損，虧損主要原因是受諾基亞手機業務拖累，同時，智能手機業務營收下滑68%。

　　面對31.95億美元的凈虧損，納德拉強調了微軟的積極一面。他表示，必應將于當前這一財年實現盈利，而Windows 10將帶來增長。

　　Win10能否拯救微軟？

　　就在微軟鋪天蓋地營銷電腦版Windows10的時候，手機版本的發布時間還是個未知數。已有分析師指出，Windows10移動版也很難扭轉微軟公司在手機操作係統的敗局，微軟最終將不得不放棄手機係統市場。

　　納德拉則堅稱微軟並未放棄Windows Phone業務，“讓用戶免費升級到Windows 10也是為了提振手機業務。”微軟目前在全球智能手機操作係統的份額僅為2.5%，與Android和iOS並不在一個量級。

　　IT獨立評論員孫永傑認為，納德拉似乎沒有搞清楚微軟為何在手機市場如此低迷或者說免費是否是微軟手機業務強或弱的根本。

　　首先從免費的時機上看，微軟與同樣採用免費策略的谷歌Android相比早已失去了先機。即在Android已經佔據智能手機係統近乎80%—90%市場份額且多數OEM廠商已加入該陣營時，免費的優勢或者噱頭已經不復存在，在這種情況下，讓OEM廠商重新聚焦或者遷移到Windows平臺的可能性微乎其微。況且從生態係統的角度看，微軟Windows Phone的生態還遠遠落後于Android。

　　其次是微軟在採取Windows免費策略的同時，還忽視了Android另外一個最大的優勢就是開源。雖然業內對Android的開源一直有所爭議，例如碎片化、體驗的差異化等，但這種開源對于OEM廠商來說確實創造了根據自身手機定位和特色重新定制化的機會，這意味著與Android相比，絕不是免費就可以讓OEM廠商將微軟的Windows　Phone與Android等量齊觀。

　　第三是價值，OEM廠商採用Windows　Phone能否掙到錢。不幸的是，作為微軟OEM合作夥伴華為去年對于自己採用Windows Phone係統不掙錢的直白言論徹底否定了這種價值。

　　第四鑒于當下智能手機市場，尤其是Android陣營的激烈競爭，OEM廠商鮮有勇氣再去採用新的係統平臺，既然市場機會越來越小和難以創造，規避風險自然成為優先和必要的選擇。

　　最後則是現在沿襲之前Windows8的免費，是在納德拉擔任微軟CEO之後向對手平臺開放應用之後，這個舉措無疑又在免費的基礎上削弱了Windows平臺的價值，如果說之前Windows8的免費還可以以自身平臺上的應用作為說服OEM廠商加入其陣營的差異化惟一優勢的話，那麼到了Windows10的免費，這種優勢也不復存在了。所以說即便是免費(包括係統和應用)，微軟也選錯了順序和方向。

　　“雖然說Windows10不同于之前的Windows8，但整體的市場競爭環境和特點並未發生質的變化，即便是有，也是朝著更加不利于微軟的方面發展。”在孫永傑看來，Android的優勢還在繼續擴大，市場競爭激烈程度有增無減。相比之下，微軟除了像之前Windows8的免費外，並無新意，也難有勝算。