娛評：某八卦微博或月入百萬 靠的是大眾偷窺欲

　　朋友驚呼，據説八卦微博“扒皮王”靠大小號互黑或洗白方式，月收入逾百萬，是不是真的？我看了一下消息源，係另一個叫“娛樂圈揭秘”的微博賬號披露。該用戶説得有鼻子有眼，還指出“扒皮王”原名是誰，小號、大號有哪些，其微博的價格是一條5400元……我對朋友提及的這二位並無認知，但我清楚，大眾的偷窺欲是獲利的基礎，就算沒有“扒皮王”，也有“扒皮周”或者“扒皮李”，而且許多“扒皮周”或者“扒皮李”的報價比“扒皮王”高得多。

　　有人説網路行銷號是網路寄生蟲，此言差矣。網路行銷早在網際網路建立之初就開始了。在網際網路企業均苦於找不到盈利模式的早期，圍繞著網際網路的各種行銷風生水起。在早期的聊天室、論壇、貼吧裏，行銷者都無孔不入。明星是滲透論壇和貼吧的先驅之一，他們的宣傳團隊不僅要搭建自己的貼吧，各種行銷號的觸角還要盡可能延伸。影視項目的行銷則起步晚得多，所謂SNS的立體行銷概念直到2010年前後才涌現，開始僅是幾萬元的投入，隨著SNS整合行銷的甜頭初現，行銷企業如雨後春筍，水軍逐漸迎來了它的全盛時代，如今影視項目在網際網路投入千萬運營亦不足為奇。

　　影視娛樂行銷號並非偶然事物，它有自己的進化史。早期行銷號盛行于各大論壇，美其名曰段子手。有人發現這些段子手的ID傳播力驚人，於是有了金錢交易，職業ID由此誕生。到了部落格時代，以新浪為首的部落格運作平臺也在竭力培養自己的ID，這就是所謂的“名人部落格”。部落格之後是微博，微博時代是全民自媒體時代，就算你名不見經傳，只要定位精準，運營得當，可能秒變日進鬥金的微博大號。都説新浪微博沒賺到錢，但圍繞著微博經營的大號們卻賺了個盆滿缽滿。前幾年就曾聽説過某部落格時代的成都女網友，早早嗅到了微博時代的商機，註冊並養肥了娛樂、美食、汽車、時尚等數個微博大號，然後高價出售，成了坐擁千萬的暴發戶，並轉行成為天使投資人。

　　不少明星藝人也因此被拉下水，本人經常遇到朋友這樣的詢問：據説你跟某某明星認識，能不能幫忙問問，轉一條商業微博什麼價格？對於這類不靠譜的詢價，我向來婉拒，但我知道，成交的也不少。接這類生意的藝人，也都有自己的報價。在我身邊，就曾有兩位文化名人以5萬元的價格，接受過某汽車品牌冠名的演唱會微博互動直播。

　　隨著傳播介質的升級和換代，新的行銷介質和行銷模式層出不窮。“娛樂圈揭秘”揭露的微博大號已然是上一季的陳詞濫調，這一季的主打歌已向微信朋友圈的微信大號轉移——從微博大號年代的單兵作戰，轉向了微信大號的團隊作戰模式。此外，以騰訊為代表的網際網路企業正在積極推進CP(內容提供商)的孵化，行銷號正從ID時代向CP時代進化，從個體戶向團隊進化。

　　那麼行銷號的未來何去何從？只能説市場有多大，水就有多深。玩左右互搏的寄生蟲肯定是有的，誇大其詞甚至是捏造事實的行銷蛀蟲也大有人在，但那些都不會是未來的主流，遲早要被市場淘汰出局。

　　(曾念群)