手機行業新品牌機會已不多 董明珠被指太任性

網上流傳的格力手機圖。圖/電腦報

　　前天，格力董事長董明珠在中山大學的一場論壇上突然秀出了“格力”牌手機，引發一片驚愕。昨天，格力股價開盤漲幅一度超過5%，隨後逐步回落，全天收漲1.64%。對於格力要做手機，有業內專家認為這是董明珠的任性之舉，在手機行業，新品牌的機會已經不多。

　　□事件

　　董明珠秀格力手機

　　在前天論壇的演講環節，董明珠話鋒一轉談到手機，突然讓秘書把手機拿過來，然後對臺下的觀眾説，“透露一下，格力的手機已經出來了，我也已經在用了”。從現場的圖片可以看出，董明珠秀的格力手機是一款大螢幕手機，銀色後蓋，在後蓋上刻著“GREE”字樣。董明珠在現場未透露格力手機的任何細節，當有媒體追問是否找人代工、何時上市、定價多少時，董明珠只是笑而不語。

　　昨天，記者就上述問題採訪格力方面時，對方稱關於格力手機現在沒有任何資訊可以透露。格力方面一位人士私下表示，對於董明珠突然秀出格力手機，大家都感到很意外，公司裏的很多人都不知道格力已經做了手機産品。不過有消息稱在今年稍早前的格力經銷商內部會議上，格力高層已經明確了要做手機，並且要在今年推向市場。而在今年全國兩會期間，董明珠曾到訪360總部，引發了外界關於雙方可能在手機以及智慧家居方面進行合作的猜測。同樣在兩會期間，格力方面曾計劃要發佈一個“重磅消息”，不過後來覺得時機不合適取消了該消息的發佈。這些都讓外界認為格力手機亮相其實已經醞釀許久。

　　□分析

　　手機行業新品牌機會已不多

　　手機中國聯盟秘書長王艷輝表示，從完善産品線佈局的角度看，格力製造手機無可厚非，依靠其以前建立起來的銷售渠道，格力手機取得一定的銷售量也是可能的，但是格力想進入手機市場的一線陣營幾乎沒有可能。

　　“手機市場看似門檻很低，誰都可以做，但新品牌的機會其實已經不多，在過去的五年裏，新的手機品牌能夠進入中國市場主流行列的也只有小米一家而已。”王艷輝説。

　　也有市場分析認為格力推出手機，可能會和其空調功能進行綁定，並將此作為進入已經大熱的智慧家居市場的入口。對此，王艷輝認為，智慧家居會是今後手機的一個重要功能方向，但是並不是消費者選擇購買手機的理由，很少有人會因為想獲得智慧家居入口而購買一部手機，尤其是一個新的品牌，相反，適合做入口的還是那些已經有了相當市場佔有率的老品牌。另外，格力作為家電廠商，想把手機和空調的功能做捆綁，可能會面臨一個很尷尬的局面：如果格力空調只能和格力手機捆綁，那很多消費者可能會因此放棄購買格力空調；反之，如果其他手機也能和格力空調捆綁，那格力有什麼必要自己做手機呢？

　　似乎有違格力專業化戰略

　　對於格力進軍手機行業的原因，家電行業資深觀察人士劉步塵分析到，去年年底小米聯合了格力的老對手美的，雙方將在智慧家居産業鏈協同發展，這對董明珠來説是個刺激。另外，格力提出了每年200億元的營收增長目標，這對於一家年營收已達1000億元的企業來説非常難，加上格力在主營的空調領域已佔據了半壁江山，增長的空間越來越小，只能走多元化道路，靠小家電、手機等品類來支撐200億元的增長目標。

　　劉步塵還認為，格力做手機也可能是在跟雷軍賭氣。2013年，在央視中國經濟年度人物評選上，雷軍向董明珠發起賭約稱，五年之內小米的營業額若超過格力，請董明珠給他一塊錢。董明珠則稱，“一塊錢不要再提，要賭就賭10個億”。自此，董明珠與雷軍之間隔空交鋒不斷。就在今年的全國兩會上，董明珠就媒體“你做不做手機”一事表態，“做手機分分鐘的事”，並且暗示可以滅掉小米，“格力有6個研究院，電器的很多功能與手機密切相關，要是我做手機，我就讓消費者三年不換手機”。

　　劉步塵認為，格力做手機很大程度上是董明珠個人的任性之舉。之所以這麼説，是因為這不符合格力以及董明珠一貫提倡的專業化戰略，之前董明珠多次表示格力專注做空調，不會多元化，而現在做手機明顯與之相違背。格力的成功很大程度上也緣于其堅持專業化，在空調領域擁有核心的技術，但是冒進手機領域，格力並不具備手機的核心技術，搞得不好很有可能砸掉格力空調這麼多年積累的口碑。