網際網路"大佬"爭奪移動入口:賣廉價電影票搶用戶

　　很多人發現，這一年電影院的櫃面票價居高不下，甚至有走高勢頭，但電影院人氣大增。

　　這其中，和團購網站、電影購票專業銷售網站出現多種促銷活動不無關係。

　　“85後”王艷是網購電影票的忠實消費者，記者在她的手機上看到，美團、大眾點評、百度糯米、豆瓣電影、時光網、萬達電影等，光買電影票APP就直接分了一個小組。

　　市場的另一端，是阿裏、騰訊、百度等網際網路“大佬”的又一次爭奪。

　　促銷戰：

　　標價幾十元的電影，9.9元就能看

　　網購電影票價很低，帶來了電影票務線上市場空前火熱現象。

　　究其原因，有專家表示，一方面是因為參與網購的多為新建影院，或地理條件不佳的影院急需宣傳和推廣來帶動客流；另一方面，在票房淡季時，點影院為提高上座率，彌補票房缺口，也願意降低票價，參與網購促銷。

　　據記者觀察，目前網際網路上涉及線上電影票業務的應用已余數十種，這其中以主打“低價團購券”的團購網站和“線上選座”的垂直電影站點兩大陣營最為典型。

　　前面説到的王艷就充分享受到了優惠。她告訴記者，她最便宜時搶到過9.9元1張的熱門電影票，最貴時也就花了30元左右，而且看的是3D電影，不到電影院櫃面售價的一半。

　　記者在大眾點評、百度糯米等APP軟體上看到，近期熱映的《一步之遙》、《智取威虎山》、《重返20歲》等電影，都參加過“團購票價再返現1%”、“9.9元看大片”、“立減20元”等活動。

　　而且，近期這類低價促銷活動推出的頻率在加快。

　　不過，網站“低價賣票”策略，雖然帶來了方便快捷的購票方式，而且價格很優惠，但它也有用戶體驗不佳的時候。

　　比如，部分團購券需要在電影院前臺人工兌換，仍需面對排隊問題。

　　王艷告訴記者，還有些“低價團購券”，碰到150分鐘等“超長”電影或限價片時，需要到電影院後補差價。且鋻於平臺限制，低價團購來的電影票不能提供預訂場次和線上選座的服務，所以和前臺購票方式一樣，也有擔心去換票時換不到想看的電影等問題。

　　生態鏈：

　　各方都想延伸到“最後一公里”

　　從目前的表現來看，想爭奪電影票業務市場的網際網路企業，大多采取了垂直O2O戰略發展，集中現有大搜索流量資源，進行重新整合。

　　比如，有消息稱，百度搜索將建立全新的電影搜索架構，在PC端和移動端提供電影資訊和影評的同時，為用戶提供相關的網購電影票服務。而從佈局可以看出，百度地圖作為電影票業務的移動端引流入口已遠遠不夠，百度還將通過糯米糰APP和在百度搜索APP中增加“附近電影院線上購票業務”，擴大其在電影票市場的覆蓋力度。

　　有業內人士就以百度為例，分析了它的電影票業務生態鏈：

　　百度搜索提供影訊、影評，近乎百度傳統的廣告模式，提供資訊流服務；

　　由糯米糰購售賣電影票券，類似電商的支付環節，解決了資金流；

　　“線上選座”，好比解決了電商流程中“物流的最後一公里”環節，提供最後的用戶體驗。這也是最能打通線下傳統行業渠道的關鍵一步。

　　但該人士也提醒，無論是百度糯米抑或是百度地圖，電影票業務都只是其中一小塊業務，如果不深度垂直化，百度電影票始終是搶佔不到百度流量的一級入口的。

　　據傳，百度已密謀聯絡萬達、中影集團等國內主要院線開展售票系統、線上選座，甚至包括取票終端和手機驗票在內的，系統研發層面的深度合作溝通。

　　易觀2014年第三季度數據顯示，餐飲美食、休閒娛樂、酒店旅遊為團購市場前三營收品類，其中休閒娛樂佔比21%。休閒娛樂中，電影票業務又是熱門。

　　美團背後依靠阿裏大電商平臺，大眾點評有騰訊和微信強大的流量入口優勢，百度有強大的搜索做靠山，三方在電影票務市場的爭奪，短期內可能還難分高下。此間還有時光網、格瓦拉等在網購電影票細分領域中佔據一定份額的“小而美”網站，競爭格局更為複雜。