農村消費都市化 農民觸網有"買"有"賣"

　　阿里巴巴最新發佈的數據顯示，至去年底，全國涌現19個淘寶鎮，江蘇有2個。去年農村網購市場規模達1800億元。農村電子商務“買”“賣”互動，正在培育新的鄉鎮産業集群，引領農村消費都市化潮流。

　　網上“賣”：鄉鎮産業集群化

　　6日，阿里巴巴滬蘇皖首個“農村淘寶”項目在大豐啟動。走進村頭淘寶服務站，農民不僅“淘寶”更方便，還能把有機大米、草雞蛋、麻蝦醬等特産銷向更遠更大的市場。“在大豐，蘇北最大的花卉超市‘荷蘭花市’，線上交易已佔銷售額30%；玩具、拋丸機、空壓機等優勢傳統産業紛紛自建銷售網站或開設網店。”大豐市商務局局長陳良忠説。

　　隨著淘寶村集群化發展，一批“淘寶鎮”開始浮現。至去年底，全國已有淘寶村200多個，其中江蘇24個。一個鄉鎮出現3個以上淘寶村，就可稱為“淘寶鎮”，這是在淘寶村基礎上發展起來的更高層次的農村電子商務現象。

　　“單個淘寶村力量比較薄弱，當一個鄉鎮出現多個淘寶村時，表明當地已形成中等規模産業集群。鄉鎮工商業人口更多，服務體系更完善，分工更細化，更有利於網銷産業壯大。”省發改委相關人士分析。徐州沙集鎮、南通姜川鎮入選全國淘寶鎮，就是因為沙集已有5個淘寶村，而姜川則有3個淘寶村。

　　單品類制勝是淘寶鎮的主流經營策略。大部分淘寶鎮擁有一種支柱産品，其銷售額佔比超五成，如蘇州陽澄湖鎮的大閘蟹。在淘寶上搜索關鍵詞“子母床”，銷量前12個商品中，9個來自沙集鎮的賣家。數據統計，2013年10月至2014年9月，睢寧縣售出子母床訂單總額達6.5億元，在這一個特色單品上，當地農民賣家將産品做到極致。