360多元佈局IP 獲湖南衛視跨年大戲《武則天》獨家授權

　　中新網12月8日電 2015年度古裝大戲《武則天》即將在湖南衛視開播，與此同時，由唐德影視、芒果互娛、360強強聯合推出《武則天》同名手機遊戲也將於該劇播出期間上線，遊戲畫面華麗，玩法豐富，值得期待！

　　據360表示，三方開啟合作後，將圍繞《武則天》這一IP進行手遊改編、運營測試、推廣宣傳等方面進行合作。

　　一直以來，武則天都是極具爭議的熱門人物，以其為主線的相關電視劇從1976年就已開拍，至今已有22部，電影5部。據了解，曾在湖南衛視播出的《武則天秘史》自開播以來，收視率居高不下，開播當晚即達到了1.75，創造了湖南衛視的收視奇跡，而且之後每天都是雄居全國電視劇收視率第一名。

　　新版《武則天》籌備5年于2013年12月份正式開機，由范冰冰、張豐毅、李治廷等加盟主演，明星陣容強大，這也是闊別電視螢幕4年的范冰冰回歸之作。耗3億元人民幣鉅資打造，重建大唐帝國，重金邀請好萊塢造型團隊，僅造型費就高達600萬人民幣，從此前網路上流傳的劇照中可以看到，服裝極盡奢華，隨著電視劇的播放，精美絕倫的大唐服飾也將成為觀眾討論的熱點。目前百度貼吧關於范冰冰版武則天的相關帖子已經超過十萬條。可以預見，新版的《武則天》必將掀起一場席捲全國的觀影狂潮，其IP改編手遊的價值也必定超越普通影視作品。此次360獲得獨家IP授權，再次證明其作為渠道所具有的遠見卓識及敏銳的市場觀察能力。

　　IP持續升溫

　　從今年年初到年末，IP熱度只增不減。《神偷奶爸：小黃人快跑》、《爸爸去哪兒》等手機遊戲的成功不僅讓遊戲廠商看到了知名IP衍生出來的巨大價值，更是引起各大廠商對IP的搶購狂潮。知名IP對遊戲的前期用戶導入、轉化率、下載量等都具有極大的促進作用。據360手機助手發佈《2014手遊行業趨勢報告》顯示，有IP的遊戲下載轉化率是無IP的遊戲的2.4倍，對於吸量有明顯優勢；並且有IP的遊戲整體收入水準高於無IP遊戲，是無IP遊戲收入的2倍。看到這組數字，也就不難解釋IP會被追捧的如此之熱了。

　　360 IP儲備再添強將

　　作為國內最大的移動開放平臺，360不僅在CJ期間啟動“360手遊IP年戰略合作項目”，與上影股份、掌上縱橫等IP版權方達成合作，近期又獲得《帝國：四國霸戰》、《奔跑吧兄弟》的IP授權，此次再加上《武則天》，360的IP戰略儲備無疑處於業內領先位置。值得注意的是，360不同於其他運營平臺，堅持不自研産品，而是將獲得的IP免費提供給合適的開發者。這種舉措，對於無力購買IP的開發者來説，無疑是最有利的扶持。

　　渠道利於IP價值轉化

　　有了好IP並不意味著萬事大吉，經營IP往往比獲得IP更加困難，而渠道在經營IP方面比研發商具有更多的經驗和資源，尤其是在跨界合作方面，娛樂化行銷更能使IP價值得到最大化發揮。

　　比如360在獲得《奔跑吧兄弟》IP授權後，成立遊戲官網，並先後發佈“全民製作人通緝令”、“你的遊戲你來定”第一期投票，“為跑男送祝福”等活動。截止第一款遊戲上線，360手遊社區已入駐10萬粉，收到近1000條的改編建議及超過10萬字的改編策劃案，極大地調動了粉絲玩家的參與熱情。

　　目前，手遊市場上的IP産品數不勝數，但是好産品並不多見。隨著360和遊戲研發商合作的進一步深入，相信《奔跑吧兄弟》、《武則天》等強IP産品會帶給玩家不一樣的體驗。（中新網IT頻道）