48元電影票5%利潤 網上賣票平臺顛覆售票市場

　　線上選座網站正在成為電影觀眾的另一個“入口”，無論是年度科幻史詩巨作《星際穿越》的約票，還是《大話西遊》10年後重映，它在其中都開始扮演起主要角色。數據顯示，“雙十一”當天，全國電影總票房達到7970萬元，其中貓眼電影票房近2600萬，佔比達32%，即全國每賣出3張電影票，便有1張出自貓眼電影；而大片雲集的國慶檔期，全國電影總票房為10 .65億元，其中貓眼的票房銷售總額接近4億元，加上格瓦拉、賣座網等網站的銷售額，線上售票的份額已超過總票房的2/3。網上售賣的票房超過線下，這預示著網際網路在中國售票市場掀起了一場顛覆性的革命。

　　從配角變身渠道主角

　　網上售票如洪流一樣，開始衝破傳統電影票的銷售格局。南都記者調查發現，目前內地的第三方線上選座網站大致可分為三類：一類是貓眼電影、格瓦拉等以此為主攻方向的專門網站；其次是以豆瓣電影、時光網為代表的專業電影社區網站的下屬板塊；最後一類是微信電影票、網易電影票等大O 2O平臺旗下的專屬頻道。

　　佔線上票務銷售平臺總出票量60%的貓眼電影，2014年上半年，電影票務交易額突破17億，超過了去年全年，佔據整個中國電影票房市場的18%，預計今年票務交易額達到50億。

　　據最新的數據預測，2014年全國線上售票的比例將達到全年票房的40%，這意味著，如果今年年度票房按照預測達到290億元，那麼其中的116億將來自網上。而根據藝恩諮詢數據，預計到2015年，開通線上選座功能的影院數量屆時將達到國內影院總數的60%以上。

　　大眾點評電影業務負責人張文月認為，國內電影票房市場一直保持每年30%-40%的增速，電影消費頻次增幅明顯。而作為一種標準化的體驗，線上選座使得看電影變得更加簡單方便。

　　南都記者留意到，格瓦拉推出線上選座服務後，時光網、貓眼電影、豆瓣電影紛紛跟進。用戶在了解每個場次的座位銷售情況，選定座位後下單即可憑兌換碼到影院取票機取票，這一服務大幅降低了消費者在影城的等待時間。據統計，6月27日《變形金剛4》首映當天，格瓦拉完成的總交易額就達到了2000萬，超過了該網站2010全年的交易額。

　　“2013年初(電影)團購還是主流，但到了2014年底，網上購票已經以線上選座為主了。目前深圳地區線上選座的票房已經佔到總票房的三成左右。”U A影城代理影院經理李江告訴南都記者。貓眼電影行銷總監康利認為，2014年上半年，線上選座和傳統電影票團購為美團帶來的票房收入分別佔40%和60%，而未來線上選座的收入佔比仍將提高。

　　不足5%的利潤

　　除此之外，預售成為線上選座網站的一個新現象。從國慶開始，格瓦拉就啟動了《一步之遙》的預售，後者到12月中旬才上映。國慶重陽雙節中，銷售量達5.5萬張，“雙十一”當天，11111張IM A X零點場電影票在50分鐘出票5000余張。

　　在《星際穿越》上映的兩周前，時光網已經在全國近30個城市，針對IM A X場次影院開放零點場和首週末觀影的黃金場次開始超前預售。據統計，在《星際穿越》映前通過時光網訂購《星際穿越》的用戶共有5萬餘人次。

　　9月上映的《心花路放》與貓眼也有類似的合作，預售突破100萬張，該片最