廣交會家電成交額同比下滑 全年仍有望增長5%

　　在剛剛閉幕的第116屆廣交會一期展會上,家電産品成交額同比略有下滑。而今年前8月行業出口增速也受到空調和小家電的拖累,全年有望增長5%,低於去年的8%。作為出口形勢的“晴雨錶”,廣交會家電成交的下降意味著我國家電外銷繼續面臨嚴峻考驗。據海關總署統計,今年1~8月,我國家電行業累計出口額達394.2億美元,累計同比增長4.7%。中國家用電器協會人士指出,1~8月份空調和部分小家電品類出口下降,拉低了行業整體出口增速,不過,由於去年後幾個月的基數回落,家電出口全年增長5%的目標仍然有望達到,但這一數字低於去年的8%。

　　參展商品技術含量提高

　　此前,本土家電企業參與廣交會,多是“推廣、接單”。今年,在國內家電零售市場低迷的情況下,本屆廣交會對於家電企業而言,接單能力更為重要。但是,不少大家電企業,由於多年來已經形成了穩定的“海外客商關係”,因此在本屆廣交會開始注重“訂單貿易+産品展示”的雙重作用。

　　從各大家電企業的展示品類,到技術含量均比往屆有所提高。美的展出了集團全系列智慧家居産品,特別側重智慧産品的展示推廣。同樣,海爾向全球客商展出了洗衣機、冰箱、熱水器、空氣盒子等諸多品類的新品,其中“免清洗”洗衣機,會唱歌的熱水器等産品均代表業內最先進水準。

　　據志高工作人員介紹,今年廣交會的人流量與去年相差不大,但客商在志高展位的“駐足率”大為提高,其中,一款叫Moda空調吸引了大量的眼光。據了解,Moda是義大利語,中文可翻譯為“時尚”。它是志高2015冷年推出V系列空調中的一款挂機,不過它在國內市場名字不叫Moda,而叫“V鉑”,俗稱小饅頭。Moda為今年志高所推崇的自然美學設計理念的代表之作,整個機身為曲面流線造型,最薄處只有8.8cm,此外香檳色或純白色外觀設計中採用了模內覆膜技術,在機身底部動感的水紋設計的襯托中,整體形象猶如一隻呆萌的海豚戲水于湖面。

　　志高海外行銷本部負責人表示:志高産品出口200多個國家和地區,雖然在審美和個人品味存在差異,但喜歡大自然是人的天性,也是全球的共同審美觀,這是産品在設計中的成功之處,更重要的是,這款産品在舒適、節能、靜音、健康等綜合性能上絕對可以和華麗外表相匹配,堪稱志高創新科技的集大成之作。

　　中國“智造”彰顯個性化優勢

　　一些大家電企業展示了概念型家電,並不是要形成多大的銷量,而是要讓外商展示中國家電企業的科技創新能力。過去多年以來,中國家電企業普遍處在以“低價格、低成本”獲取海外訂單的低層次合作上。近年來一些企業也在積極謀求海外運營模式的轉型,其核心就是要推動“低價格”向“高性價比、高價值新品”的合作。

　　據海關統計的數據顯示,截止到7月,中國家用空調2014冷年累計出口約4104萬台,同比下降7.9%。一個奇怪的現象是,作為中國空調出口的風向標,此次廣交會展出的産品的層次比往屆更為豐富。志高海外行銷本部負責人表示:在一定時期內,市場剛需越小,産品越需要多樣化,以滿足不同個體的需求。

　　該負責人舉例説,中東地區天氣炎熱、乾旱,志高為該地區設計了大尺寸、強力製冷的空調,可以使房間30S迅速降溫,受到中東客戶青睞。據悉,為了使空調設計更具針對性和彰顯個性,志高除了特別定制外,還推出智慧定制,以展出的雲空調為例,它能夠根據氣候變化、環境狀況、自動生成最佳的運作模式,用戶更可以按照自己的喜好,對空調功能和運作進行再設計,真正實現一款産品滿足全球客戶最廣泛的個性化需求。

　　雖然空調業在上半年的出口當中普遍出現下滑的現象,但一個欣喜現象是:越來越多的主流企業正在逐漸地把出口業務重點轉到了自有品牌建設中來。據志高海外行銷本部相關負責人表示,志高自有品牌在中東、東南亞、中亞、西非、東歐、中亞等地區銷售常年佔據一線陣營,在義大利,志高的自有品牌擁有數百個售後服務網點,在産品品質、舒適度和製冷速度上,志高自有品牌凸顯了明顯的優勢。