遭遇成長“天花板” 電視機市場冷風吹

　　最近創維酷開與華為榮耀聯合出品一款55英寸智慧電視機，號稱機身無任何介面，手機就是一台遙控器。這樣一款噱頭十足、標價6999元的新生兒卻引來吐槽聲一片。有人稱，一台酷開電視的價格可以買一部小米手機4、一部紅米手機、一台小米電視2、一台小米路由器和一台小米盒子。更有人戲言，從前買電視都是看“臉”，這臺大肆渲染自身外觀設計的産品，竟然讓人看“屁股”，實在“美麗極了”。兩大知名廠商的力作，為何不受待見？

　　電視機市場遇冷風

　　隨著新技術的到來，智慧電視領域曾一度成為熱點，為社會各界所關注。然而，其真實情況卻遠沒有想像中樂觀。中怡康最新監測數據顯示：今年1-8月份，液晶電視銷量2819萬台，同比下降6.6%，零售額980億元，同比下降13.2%，海信、TCL、創維等品牌市場份額整體下滑，如TCL就從1月份的13.8%跌至當前的9.6%，前景略顯慘澹。

　　中怡康消費電子事業部總經理彭顯東表示，隨著節能政策退出效應逐步被消化，彩電市場將趨於理性，同時，品牌競爭將會更加劇烈和殘酷。另外，廣電總局對電視平臺上視頻內容及應用的限制，也在某種程度上為智慧電視的推廣踩了剎車。

　　電視內容捉襟見肘

　　雖然智慧電視新品不斷，且從來不乏噱頭，但真正叫好又上座的産品卻鳳毛麟角，更無法為銷量的攀升注入能量。家電領域資深專家李樂認為，在電視産品不斷發展的同時，廠商最該關注的應是消費者的需求，唯有站在這個角度上進行思考，才能找到設計上的著力點。

　　調查顯示，消費者在選購智慧電視時，80%以上的用戶會更加注重電視的線上點播功能。顯然，若內容的數量不能滿足用戶需求，或是在畫質上差強人意，都會讓消費者的印象大打折扣。“目前的智慧電視很多功能使用率過低，形同雞肋，而且在操作性上，也難以達到用戶的需求。舉個明顯的例子，比如我要輸入一些文字，幾乎沒有哪個電視能讓我們輕鬆完成，換言之，如果我們能夠通過手機輕鬆完成一件事情，而電視並不能帶來更好的體驗，我們為何還要打開電視呢？”李樂表示，相對手機上層出不窮的遊戲及應用，智慧電視在這一點上同樣落于下風。

　　電視機不會被替代

　　移動網際網路的逐步成熟，讓手機、平板電腦等智慧設備有了更多的用武之地，同時在某種程度上也擠壓了電視産品的生存空間。然而，便攜性與體驗感似乎是一對無法調節的死敵，這也決定了移動設備終究無法取代電視産品。

　　透過對用戶需求的深度分析，業內專家認為，電視行業未來的發展方向主要體現在四個方面。首先即是電視産品要賦予用戶更好的觀賞方式，弧面、OLED、大屏電視將成為行業內下一個熱點；其次，在內容更新上不能過分滯後，同時要兼具切合電視大屏的清晰片源；再次，價格也是衡量一款産品的重要籌碼，尤其在中國市場，對性價比的要求更加苛刻；最後，電視産品還應發掘出自身獨有的功能，例如更加完善的體感遊戲及應用，這些都是其他平臺無法達到的。記者 李小娟 潘洪傑