電商紛紛賣衫意在“高毛利” 擬涉足産業鏈上游

　　日前，噹噹網宣佈大舉進入服裝設計和銷售領域，並喊出了“在6000億服裝市場中拿下600億元”的口號。這又是一家電商跨界舉動，此前，天貓、京東和亞馬遜等主流電商均開始跨界經營，以服裝等細分品類為基礎紛紛開始進入“時尚電商”領域。

　　今年，即將上市的阿里巴巴“土豪”手握重金，大力拉攏服裝設計隊伍和品牌廠家；京東也找到騰訊這個“乾爹”獲得了巨大流量入口，服裝銷售額增長迅猛。

　　上月，京東商城宣佈大舉進軍服裝類，預計今年服裝品類的銷售額同比增長超過100%；與此同時，新亮相的亞馬遜中國區新總裁葛道遠公佈了幾個與拓展品類相關的亞馬遜中國新計劃，其中就包括了服裝品類。

　　以噹噹網為例，其服裝品類銷售額從2012年的5.6億元，增長到2013年的27億元，成為圖書以外的第二大品類。

　　易觀分析師王小星認為，京東商城一直主打3C品類，銷售額佔比約60%，但3C品類價格較為透明、毛利低，京東商城的虧損與過分依賴3C品類有一定關係，京東商城擴充服裝品類是必然趨勢。另外，服裝作為電商銷售的第二大品類，商品種類繁多，服裝本身的季節性又使服裝的消費頻次要高於3C品類，這些因素導致服裝成兵家必爭之地。

　　從各大電商第二季度業績可看出，在電商企業中毛利率最高的是化粧品，其次是服裝，再次是圖書，最後是3C。聚美、唯品會、噹噹、京東毛利率分別為46%、25%、18%、11%，基本反映出各自類別差異。

　　不過，目前淘寶和天貓佔有了服裝類絕大部分市場份額。業界預計，當前電商對服裝行業的滲透將不滿足銷售渠道，開始涉足設計和品牌等産業鏈上游。尤其是網購服裝的假貨多，各大電商推自主品牌的衝動越來越強烈。（記者薛松）