支付寶錢包卡券平臺“秀肌肉”

　　作為支付寶O2O戰略的重要組成部分，支付寶錢包的卡券平臺已經初具規模。2014ChinaJoy期間，支付寶錢包作為官方唯一電子票銷售渠道，總共售出了10萬張電子票，在整體售票量中(電子票+紙質票)佔比高達50%。更為關鍵的是，支付寶錢包建立起了自身獨立的線下核銷體系，打破了“電子票兌換紙質票”的傳統套路，提升了電子票行業整體的使用體驗，同時也節省了人力成本。

　　在目前的電子票領域，大部分的廠商都採用電子憑證兌換紙質票、短信序列號驗證的模式。而支付寶錢包試圖建立的，是一套完全依託于線上的售票、核銷模式，背後依託的就是支付寶錢包上的卡券平臺。

　　7月，支付寶錢包的8.2版本上線了新版的卡券平臺，這個被內部命名為“AliPass”的平臺被看做是支付寶O2O戰略的重要組成部分。在這個新平臺上，用戶可以集中管理各個平臺上的電子券和會員卡，商家則擁有更高的能力許可權，可以在自己的服務窗內向粉絲主動發放優惠券、團購券。

　　經過一段時間的培育，支付寶錢包的卡券平臺變得更加成熟。今日，支付寶錢包曬出了其在2014ChinaJoy的電子票銷售數據，顯示了其在電子券領域的領先優勢。在展會現場，支付寶錢包為購票觀眾設置了專屬入場通道，用戶掃描電子票即可入場。

　　支付寶錢包方面表示，電子票是O2O商業模式中關鍵載體，而核銷則是提升用戶消費體驗的最重要一環。支付寶希望擺脫“電子票兌換紙質票”的窠臼，真正讓電子票實現無紙化。另一方面，相比人工驗票方式，掃碼核銷更加標準化、準確和快捷，因此也必然會被越來越多的線下展覽採用，最終成為展會標配。(記者祝劍禾)